我国互联网电视行业研究.pdfVIP

我国互联网电视行业研究 1 、行业概况 （1）市场供求状况 近年来随着经济与技术的发展， 中国整体数字化程度越来越高， 基于电视屏 的开发应用产业环境更加成熟化，互联网电视用户数持续上升。 根据奥维云网发布的《 2019 年中国 OTT 发展预测报告》，截至 2016 年末、 2017 年末和 2018 年末，中国 OTT终端激活量分别为 1.29 亿台、 1.74 亿台和 2.14 亿台，庞大的互联网电视用户数产生了快速增长的市场需求。 目前互联网电视的供给端， 由广播电视播出机构以及有版权资源的内容方将 视频内容资源提供给互联网电视内容服务商， 内容服务商负责对内容服务平台上 的节目内容及版权进行审核， 集成服务牌照方将具有内容服务资质的内容服务商 接入自己的集成播控平台， 通过一台 OTT终端产品对应一个集成播控平台的方式， 将节目内容传输给终端用户。 整体来看， 互联网电视市场用户需求不断增长， 而 供给端的参与者受监管程度较高，