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创 意 案 例 案例一:奇强 —— 洗衣粉 创意概念:希望每个中国人穿衣服都干 干净净,很体面很精神;更希望每个中 国人重视自己的言行,名誉,正真做人。 干干净净中国人 创意构思一: 切入点:干净、清白 以历史人物为背景:窦娥、岳 飞、屈原。 创意构意二: 切入点:干干净净做人,不仅是仪表干 净的人,还是一种心灵干净的人。 创意构思三: 对“干干净净中国人”原有概念提出一个新的 理解角度,展开一个新的概念思考 “未来中国人怎样”。选取中国传统洗衣工具 洗衣板、洗衣棒、刷子来代表存在于中国生活 中的单调及平淡;巧妙的结合现代体育运动项 目滑板、棒球、花样滑冰,以我们对这些运动 的直观感受引导和表达人们对洗涤的新心境和 新状态。 《南方体育》创意策略单 广告主: 南方日报报业集团 产品: 南方体育报 产品简介 1、报道评析国内外体坛赛事。 2、评论关于体育或由体育引发的话题。 广告的目的 1、借中国成功获得2008奥运会主办权,中国足 球进入世界杯的好时机,倡导积极向上的运动精神。 2、为《南方体育》开拓更大的市场。随着电视节目 的日益丰富,留住向电视跳槽的群体,吸引读者。 广告对象 1、主目标:关注体育事业、体育运动的人士。 2、男性中学生、大学生为一大市场。 使用方式/场合/时机 任何激情时刻或需要有激情的时刻。 主要竞争者 1、地方性报刊。如《广州日报》。 2、专业性报刊。如《体坛周报》 商品定位 给与受众最真实的报道。提出“现场零距距离”的概念,缩短 受众与报纸之间的桥梁,制造“异地同感”的全方位的体验。 品牌形象/个性 真实、准确。 必要列入事项 南方日报报业集团主办,南方体育报社出版。 全国刊号:CN44-0122 网址: E-mail:nfsports@21
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