品牌差异化概述.pptxVIP

;;苹果 设计、易用性、叛逆不羁的态度 耐克 性能、创新技术、赢的内涵 西南航空 实用性、可靠性、风趣的个性;;称消费者之意;公司可交付;例如通用汽车不得不通过富有时代气息的大胆形象与设计来努力改变公众对凯迪拉克不够年轻现代的品牌感知。最理想的品牌联想应该强得先机、防御行极强而且难以受到攻击。虽然都是市场领导者，像阿丹米(ADM)、Visa和SPA这种基于其产品或服务性能的可证明性的市场定位要比芬迪（Fendi)、普拉达和爱马仕(Hermes)之类的基于时尚的定位持续性更强，后来的市场是易变的。;与竞争者相区别;;共同点是那些对品牌来说并非独特，实际上可能与其他品牌共享的一些联想。这些联想的类型有两种基本形式：品类和竞争性 品类共同点是那些消费者认为在特定的产品或服务品类中合理且可信的出售物所必不可少的联想。换句话说，它们是品牌选择的必要而非充分条件。除非一家旅行社能够预定机票和旅馆，提供旅行套餐的建议并有多种票价支付及送达方式选择，否则消费者不会认为这是一家真正的旅行社。;竞争性共同点是那些设计用来克服消费者所感知的品牌弱点的联想。它需要有两个功能： 1.抵消消费者所感知的竞争对手的差异点 2.抵消该品牌自身差异点所存在的弱点。当消费者认为，如果一个品牌在某些方面做得好（如易用性），那么它在其他方面肯定做得不好（如有先进的特色）;无论品牌弱点的来源是什么，如果在消费者的眼中，一个