品牌传播策略与创意表现.pptxVIP

正南礼品品牌推广策划方案;一、品牌之路 二、对礼品市场的研究与分析 三、对竞争品牌的分析 四、对消费者的分析 五、面对的机会和挑战 六、品牌策略 七、产品传播策略 八、创意表现 九、推广策略 十、费用预算; ;二、对礼品市场的研究与分析; 送礼意识较强，但礼品大众化 　　年年如此送礼，送的人觉得缺乏新意，也很难尽心意；受礼者有时觉得礼品太俗，但又不好拒绝别人的心意，所以弄得双方心里都很尴尬。 　　礼品知识缺乏，送礼随波逐流 　　遇到需要送礼的时候，大家都随大流，广告上今年送礼送什么就送什么。往往过一次生日、或春节，相同的礼品收一大堆。 　　礼品市场散乱，称心礼品难寻 　　什么都可以成为礼品，但适合的礼品、个性的礼品、称心如意的礼品很难寻找，不知道到哪里去买。 　　缺乏品牌经营，专业度不高 　　目前，中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品，另有极少数的商务礼品公司、婚庆礼品公司，但婚庆礼品公司以活动策划为主，礼品仅为附带业务。可以这样说，中国现在没有一家多方位经营的综合礼品公司，更没有大众皆知的礼品品牌。 ; 生日礼品市场，有多少人过生日，就有多大市场 　　中国是世界上人口最多的国家之一，每年都不知道有多少人过生日？而每一天又有很多新出生的婴儿，因此生日礼品这个市场也是值得大家去开发的 　　节庆礼品市场，有多少节日，就有多大市场