网络营销：企业失控的投资鸡肋.docVIP

网络营销——企业失控的投资鸡肋？ 《商业评论》06年2月的策划专辑中，针对大多数公司投入大量的时间和精力，结果却不能产生多少有价值的决策的问题，迈克尔.斯与理查德.蒂尔提出“停止做计划，开始做决策”。 而在互联网市场日益成熟的今天，针对大多数公司在互联网中投入大量的期待和金钱，却没能产生预期的收获的问题，我们企业反倒应该：停止做决策，开始做计划。 许多人说广告很冒险，还记得富爸爸在回答投资风险问题的答案么？是的：富爸爸说：“投资本身不会有风险，失控的投资才有风险。”本文将详细阐述如何不让我们的网络投入“失控”，让我们在网络投放中减少风险，增加收益。 网络到底给我们带来了什么？无论是给企业全球消费市场的机遇，还是全球同行短兵相接般竞争的挑战，在我们企业决策者们理性面对这一切之后，我们必须更深的了解网络给消费者购物行为带来了什么改变。 总而言之，网络给消费者带来如下几个特点： 信息收集更容易 更偏向于信息收集、价格比较 购物更具跨地域性 购物被看作为一种发现好商品的一种过程 购物决定更趋向于当场立即作出 购物的感受正在往网络体验转移 今天，消费者越来越习惯通过全球网络查看各类企业信息，依据个人兴趣来自由选取服务和产品，消费者不再只从广告信息和周围朋友获得新信息了，网络让我们这些人拥有更精明、更个性的需求。面对消费者购买行为的变化，网络营销已成为企业整体营销战略不可缺乏的一部分。 如何才