格力空调营销的模式分析的方案.pptVIP

格力空调销售渠道分析 、企业背景介绍 2、环境分析 ·3、格力空调的发展历程 4、总结 企业背景介绍 成立于1991年的珠海格力电器股份有限公 司是目前全球最大的集研发、生产、销售 务于一体的专业化空调企业,2009年实 现销售收入超过420亿元,净利润29.13亿 元,连续十年上榜美国《财富》杂志“中 国上市公司100强”。如今格力已有7000家 专卖店遍及全国,格力凭借“厂商股分联 合经营销售模式”连续14年在同类行业内 国内销售第一。 环境分析 随着中国经济的发展和人民生活水平的提高,空调作 的家用电器,在国民经济生产和人们社会生活 中扮演的角色也越来越重要 进入21世纪以来,我国空调行业持续快速发展。改革 开放带动国内经济高速发展,空调产品也由“生活奢侈品 逐渐转变为日常生活用品,大大刺激了国内空调产业的发 展。我国空调市场趋于成熟,消费者对品牌认知度不断增 品牌集 续提升,产业升级步伐加快,中国空调 业逐共 从2006年至今,空调行业已经基本上进入平稳发展 期。中国空调企业不但在数量和规模上长足发展,在技 也开始从引进模仿走上了自主创新的道路。在空调健) 节能功能以及外观设计 国内企 业也经过 燧成蒡苍葵产喦縉孌鹬馫产簊邋:中国已经 国际金融危机对中国空调业的发展造成一定冲击,受 益于国家陆续推出的扩内需保增长政策,我国空调行业形 势有所好转。家电下乡、以旧换新