新媒体商业模式.pptVIP

新媒体的商业模式 ■ 什么是商业模式? 商业模式就是能够为企业带来源源不断的贏利能力的模式,是探求企 业利益来源、生成过程、产出方式和管理控制的系统构架和方法。商 业模式有时也被称为赢利模式。 能够持续赢利的模式具备整体性、结构性的特点,各类企业、各类行 业运营环境不同、组织构架不同,商业模式的组成部分也会有很大差 异,但这些组成部分之间有高度的关联性 商业模式不是一成不变的,在变动的市场环境中需要做出适应性的变 化,进行持续的创新,使一种商业模式有持续的蠃利模式。 商业模式的提出 商业模式的思想是美国的亚德里安·斯莱沃斯基等几位学者合著的 《发现利润区》中被系统的提出来的。书里总共列出了22种贏利模式。 商业模式的另一重要思想来源是美国哈弗企业战略专家迈克尔·波特 提出的“价值链”概念。(详见P158) 、传统媒体与新媒体商业模式的差异 、传统媒体的商业模式 (1)规模经济 (2)二次售卖 传统媒体所依附的条件:①传统媒体的市场地位来自于其重要的媒介 角色,作为主要的内容信息加工和制作者,可以把内容售卖给读者, 又把读者的注意力售卖给广告商;②发行量越大收视收听率越高,受 众数量越大,传统媒体的贏利越强;③传统媒体的核心产品,面向的 是被假设为具有共同偏好的大众而生产、由媒介机构单向传播的共同 产品。