新媒体营销剖析剖析.pptVIP

新媒体营销  何谓新媒体 Web1.0—Wbe2.0Wbe3.0 媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生演变  ■新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒 体形态,如数字杂志、数字报纸、数字 广播、手机短信、移动电视 面视窗、数字电视、数电影、触摸媒 体等。相对于报刊、户外、广播、电视 四大传统意义上的媒体新媒体被形象 地称为“第五媒体”。  新媒体营销与传统营铕的区别? ■传统的营销(广告以及公关)追求的是所谓的 “段盖量”(或者叫到达率, Reach) ■缺点很明显:很难探测受众看到广告后有何反 ■基于新媒体的营销模式,则是将 propaganda (宣传模式)向 involvement(卷入度)改变。  新媒体营销要包括以下容 1、网上市场调研 ■2、消费者行为分析 ■3、建立网络品牌 ●■4、推广企业网站 、网上信息发布 、供应商和分销商联络 7、顾客服务 网上促销 ■9、客户关系管理 ●■10、营销策略的制定