潘婷2012年度黄石地区广告策划书.doc

PAGE 1 潘婷2012年度黄石地区广告策划书 潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。 与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩！ 策划小组名单： 姓名 学号 主要负责内容 张帅 201020510105 整体设计与规划，编辑 刘凯 201020510108 收集材料，市场分析 王航 201020510112 广告预算编制 林娜 201020510127 广告活动创意 柯盈盈 201020510122 广告作品收集 目录 一、前言………………………………………….3 二、市场分析…………………………………….3 （1）企业经营情况分析……………………….3 （2）产品分析…………………….4 （3）消费者分析……………………………5 （4）市场分析……………………………7 （5）竞争状况分析………………………7 （6）潘婷产品SWOT分析………………………8 三、广告战略……………………………..8 （1）广告战略……..……………………..9 （2）广告策略……………………………9 （3）广告诉求重点……………………………9 四、广告传播对象……………………………….10 五、广告地区…………………………………….12 六、广告实施方案…………………………..12 （1）引入期…………………………12 （2）成长期…………………………13 （3）成熟期…