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（品牌管理）营销人看品牌 不败的 【品牌】营销人见品牌不败的秘密 营销人最欣赏的品牌有哪些？从「福斯汽车」衰退后崛起的故事，能够得出那些品牌运 营的心得？苹果成为科技流行的代名词背后，隐藏什么样的品牌形塑诀窍？ （B2011-03-03 ）福斯汽车为什么能经历企业运营不 图／scbr@flickr 善后，依旧屹立不摇，继续重新出发？壹句「JustDoIt」经过 市场 23 年的考验，依旧常存消费者心中，Nike 是怎么办到的？从营销人精选的八大品 牌中，见见品牌成功运营背后的独门秘诀。 资深营销人温慕垚将品牌的运营，分成五大阶段。首先，必须靠优质的产品打开品牌知 名度。第二，藉由传播工具的宣传力，加强消费者对于品牌的信任感。第三，再经过口 碑宣传后，拓展市场占有率。温慕垚强调，前三阶段品牌靠的是产品本身来吸引消费者。 当消费者对于品牌有壹定认识后，才能将产品力的诉求转为感性的沟通，加强品牌和消 费者间的联结。壹旦于消费者心中留下印象，品牌该做的就是如何利用宝贵的印象资产， 将品牌生命永续运营。温慕垚举台湾俩大求职网站 104 和 518 的宣传策略为