市场调查报告教案.pdfVIP

第二章 常用财经报告文书 第一节 市场调查报告 市场调查报告，指运用科学的方法，对市场的营销情况，对特定区域、 特定类别 的市场现状、 发展趋势开展调查， 获得资料， 进行科学地归纳、 整理、 综合、 分析、 研究后， 作出恰当的结论而写成的书面材料。 市场调查报告的作用？ 市场调查报告是市场调查工作的最终成果，也是市场调研过程中最重要的一环。 一份好的调查报告， 能对企业的市场策划活动提供有效的导向作用， 同时，对于各部 门管理者了解情况、分析问题、制定决策、编制计划以及控制、协调、监督等各方面都能起 到积极的作用。 三、市场调查的方法 1．询问调查法。口头和书面两种方式，包括：个别访问、调查会、问卷调查，应注意点 面结合。 2 ．直接调查法。用于产品和服务情况的调查，花费时间长，不易深入。 3 ．实验调查法。这是以试行销售的方式进行的调查的方法，常见的展销会、订货会、博 览会等都属此类。 4 ．统计分析法。面