（日化行业）广东日化企业练好内功突破营销困境.pdfVIP

（日化行业）广东日化企业 练好内功突破营销困境 白 X 公司总裁陈凯旋说：“本土日化企业正处于生死亡的关头” ，壹语道出广东日化企业的真 实处境。经过多年的高速发展，日化行业的严冬如期而至,众多的日化企业遇到了发展瓶颈， 走到了成长中必经的十字路口，整个日化行业面临着日渐“惨烈”的大洗牌局面！广东日化企 业的出路在哪里，春天在哪里？ 我们认为，这是壹个行业从混沌走向有序，从初级走向成熟的必然过程。是创业型企业向持 发展型企业的蜕变，是成长的烦恼。只要能够正视自己的困境，认清新形势，和时俱进，适 当变革，我们就会认识到，在这个行业里机会仍是大于风险，二次创业的出路其实非常宽广。 物竞天择，适者生存。严冬的来临孕育着春天的希望，洗牌之时正是新生力量崛起的机会。 日化行业面临的困境 行业大盘强劲增长，个体企业惨淡下滑 中国化妆品行业销售量在过去 10 年内以平均每年 25%的速度递增。早在 2002 年，中国化妆 品市场总销量就已经突破 55 亿美元，整体增长达 20% ；已成为全球第八大、亚洲第二大化妆 品市场。国务院发展研究中心产业经济研究部的《中国产业发展景气报告 2004·春》也称：2004 年，中国日化景气指数达到五年来的最高水平。 在这些振奋人心的数字后面，却是壹张张忧愁无奈的面孔。好迪、拉芳、清逸、飘影、蒂花 之秀、采乐位居广东洗发水