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实用文档 电子商务案例分析大作业 —对爱奇艺的分析 专业： ****** 班级： ****** 学号： ****** 姓名： ****** 标准 实用文档 1 基本情况 爱奇艺，原名奇艺。2010 年 4 月 22 日上线，2011 年 11 月 26 日， 奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。作为 国内领先的网络视频播放平台， 爱奇艺由全球最大的中文搜索引擎— — 百 度 创 立 ， 联 手 美 国 私 募 股 权 投 资 公 司 普 罗 维 登 斯 资 本 （Providence Equity Partners ）共同组建。作为国内首家全力做正 版高清视频播放平台的爱奇艺， 将从流畅的观映体验、 高清的视觉效 果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致，满足用户“悦 享品质”的生活追求。 2013 年 5 月 7 日百度收购 PPS视频业务，并 与爱奇艺进行合并。 2 商业模式 2.1 愿景与使命 爱奇艺的愿景是让人们平等便捷地获得更多、 更好的视频。 秉承 “悦享品质”的品牌口号，积极推动产品、技术、内容、营销等全方 位创新，为用户提供丰富、高清、流畅的专业视频体验。目前，爱奇 艺已成功构建了包含电商、游戏、电影票等业务在内、连接人与服务 的视频商业生态，引领视频网站商业模式的多元化发展。 2.2 目标用户 成熟人群：性别分布均匀， 19-40 岁用户占比超过 8 成，这部分 标准 实用文档 社会中坚群体更能接受新事物， 对品牌和时尚热衷， 具有高消费能力 及高品牌忠诚度。 高学历人群：本科以上学历占比超半数，呈现高学历人群特点。 高消费人群：家庭收入在 6000 元以上占总体 4 成，属于高消费 人群。 2.3 产品与服务 在产品技术上，爱奇艺持续重点投入， 保证在线观影清晰、 流畅、 界面友好。在内容上， 90 ％以上是影视剧长视频， 10％的短视频也是 与长视频有关的娱乐新闻、明星报道等。不报道时政新闻，不涉猎视 频分享。除了正版影视内容的采购外、 “奇艺出品”还从电影、 网剧、 综艺、娱乐节目等全方位进军自制领域， 为网络自制内容树立了专业 和品质的标杆。爱奇艺凭借丰富的自制、版权内容、多元的终端支持 和优质的用户体验，赢得了广大用户的青睐和口碑。 2.4 赢利模式 爱奇艺 CEO龚宇除了投资、运营、管理外，还在爱奇艺自制剧里 过了一把演员瘾。 说明爱奇艺正从单纯的视频网站向娱乐视频平台转 型。爱奇艺瞄准下一个内容赢利点：精准归类、细化广告主。根据广 告价格来看，爱奇艺价位与优酷持平，高于其他家视频网站，不过上 有百度的支持，爱奇艺并不着急盈利。 再加之前爱奇艺一直强调的 “品 质建设”，似乎正透露出其正在打造高端、高品质视频网站的图谋。 标准 实用文档 2.5 核心竞争力 （1）超高清内容 目前，爱奇艺上的所有视频内容都有三个版本类型： 超清、高清、 标清。至于选择哪种类型方式观看， 则由用户自身的带宽环境所决定。 对于大部分网友而言， 以前没有认识到可以在网络上看到这么清晰的 内容，因此爱奇艺的出现， 可以说改变了视频用户对