全国高端卷烟5月份市场情况分析.docx

全国17城市高端卷烟5月份市场情况分析 一、全国概况 2014年5月，17个城市高端烟销量相比于同期上升，商业销售额有所提升，有的城市库存上升到较高水平，结构增幅、高端高价位卷烟销量增幅都下降到较低水平，说明当前市场健康平稳。由于五一劳动节的节日效应，5月监测信息数据反馈，行业卷烟产销均达到正常进度要求，结构保持平稳提升，重点品牌整体发展态势良好，经济效益稳定增长。 1、销量情况　 2014年5月，从商业数据来看，销售高端烟3.16万箱，同比增销0.24万箱，增幅8.12%。17个城市高端烟（即卷烟销售价格大于或等于300元/条）的销量总体上都呈现增加的趋势，且部分地区增幅较大，如安徽中烟、河南中烟、江西中烟，也有部分地区的销量是减少的，如广东中烟、红云红河、贵州中烟。17个城市的销量占比情况也互不相同，其中上海烟草、川渝烟草、云南中烟占比较大，分别为33.06%、13.49%、12.30%。具体情况见下表（销量单位均为箱）： 名称 销量 销量 同期销量 增幅% 占比 合计 31794.44 29378.34 8.22 　 上海烟草 10456.82 9416.38 11.05 37.48 川渝中烟 4262.62 4016.58 6.13 15.28 云南中烟 3891.00 3909.99 -0.49 13.94 浙江中烟 2955.20 2253.10 31.16 10.59 红云红河 1952.91 2160.80 -9.62 7.00 红塔集团 1938.08 1749.19 10.80 6.95 湖南中烟 1609.11 1554.87 3.49 5.77 贵州中烟 1410.35 1539.86 -8.41 5.05 名称 销量 销量 同期销量 增幅% 占比 湖北中烟 821.24 867.77 -5.36 2.94 安徽中烟 492.28 178.52 175.76 1.76 中烟实业 171.87 124.19 38.40 0.62 河南中烟 151.17 86.12 75.53 0.54 江西中烟 148.89 89.42 66.51 0.53 河北中烟 148.85 109.84 35.53 0.53 广东中烟 118.42 136.30 -13.12 0.42 山东中烟 61.75 67.31 -8.25 0.22 福建中烟 60.77 18.94 220.87 0.22 广西中烟 27.18 10.59 156.67 0.10 进口烟 9.72 11.52 -15.65 0.03 陕西中烟 3.04 3.26 -6.86 0.01 2、价格及库存情况 2014年5月，从商业数据看，17个城市中高端烟的货源充足，社会库存依然较高，集市价格较为稳定，总体波动不大，高端烟价格小幅下滑。具体情况表现为，2014年5月份末， 17个城市的高端烟库存为1.66万箱，比去年同月末的1.22万箱增加0.44万箱，增长35.95%。5月末17个城市高端烟总体存销比为0.51，同比增加了0.07，高端烟在销售的过程中应该适当地控制进货，以免存销比过大，使得库存增长超过销量增长。 二、云产烟的市场情况 从市场监测信息反馈数据及商业数据来看，5月份各个价位的高端烟销量及集市价格情况如下： （一）1000元价位段： 图1 图1显示的是5月份云烟（软大重九）的商业销量及集市价情况。从整体上来说，云烟（软大重九）的销量呈现出上涨的趋势，其市场较稳定，且与同期相比，销量是增加了，集市价也呈现出上升的趋势。 图2 图2显示的是5月份云烟（软礼印象）的商业销量及集市价情况。从整体上来说，云烟（软礼印象）的销量没有呈现出明显的趋势，相较于同期有较高的销量水平，且其集市价波动不大，较为稳定。从商业销量来看，月初具有较高的销量，中旬有所下降，到月末又稍有回升。 图3 图3显示的是5月份玉溪（硬庄园16支）的商业销量及集市价情况。从图可知，玉溪（硬庄园16支）的销量较稳定，没有明显的波动趋势，与同期相比，销量有较大的增幅，而集市价格呈现出上涨的趋势，但波动幅度很小。 （二）600元价位段： 图4 图4显示的是5月份玉溪（硬庄园16支）的商业销量及集市价情况。从整体上来看，玉溪（硬庄园16支）的销量较稳定，稍微呈现出上涨的趋势，且相较于同期，其销量水平小的多，而集市价格呈现出明显的上涨趋势，但波动幅度不大。 图5 图5显示的是5月份玉溪（软小庄园）的商业销量及集市价情况。从整体上来看，玉溪（软小庄园）的销量并不高，但较稳定，且同期没有销量，说明玉溪（软小庄园）是新品，推广效果不错。集市价格也相对来说很稳定，没有太大的波动。 （三）400元价位段： 图6 图6显示的是5月份玉溪（硬和谐）的商业销量及集市价情况