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1 目录 contents 华为企业简介 华为品牌设计 华为合作伙伴 华为代言人 01 02 03 04 2 01 华为企业介绍 HUAWEI 3 华为 是全球领先的电信解决方案供应商。华为技术有限 公司的业务涵盖了移动、宽带、 IP 、光网络、电信增值 业务和终端等领域，致力于提供全 IP 融合解决方案，使 最终用户在任何时间、任何地点都可以通过任何终端享 受一致的通信体验，丰富人们的沟通与生活。 目前，华为的产品和解决方案已经应用于全球 100 多个国家，服务全球运营商 50 强中的 45 家及全球 1/3 的 人口。 华为 2016 年运营商、企业、终端三大业务实现全球收入 5216 亿元，同比增长 32% ，净利润 371 亿元人民币，同 比增长 0.4% 。根据收入规模计算，华为已经成功跻身 全球第二大设备商。 01 华为企业介绍 HUAWEI 4 58 % 23 % 10 % 9 % 19 % 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 02 华为 2016 销量 Please add the title here 5 华为成立 华为业务 拓展到全国 全球销量第三 1988 1998 2001 2017 03 发展历程 华为危机 6 07 华为品牌定位分析 品牌定位 指为某个特定品牌 确定一个适当的市 场位置，使商品在 消费者的心中占领 一个特殊的位置。 品牌初期 全球领先的电信解 决方案供应商 。 品牌新定位 与开发者共建全联 接世界 7 08 华为品牌 公司口号 丰富人们的沟通与 生活 宣传语 华为，不仅仅是世 界 500 强。 企业价值观 成就客户，艰苦奋 斗，自我批判，开 放进取，至诚守信， 团队合作。 8 09 华为品牌定位分析 品牌定位 市场状况分析：华为在众多领域（交换，传输，无线和数据通信类电信产品）都为行业老二，随着全球 3G 时代 的到来，华为的这些优势促使其正朝着行业第一的目标不断向前迈进 目标顾客定位：华为产品和解决方案涵盖移动、核心网、网络 , 光网络 , 路由器、电信增值业务、终端等领域。 核心竞争力：在服务器、交换器、移动通信三个领域进行整合，凡是与核心业务不相关的部门，将全部分出去， 凡是与运营商有重叠的部分，全都不做。这样才更专业，更具竞争力，提供更具性价比的产品和服务。 9 02 华为的品牌设计 10 01 华为 —— 中华有为 02 03 聚焦、创新、稳健、 和谐 01 华为设计 11 坚韧 华为品牌个性 勤劳 团结 超越 进取 02 华为品牌个性 12 03 华为品牌个性 团结 狼性——群体奋斗 胜则举杯相庆，败则拼死相救 团结协作、集体奋斗是华为企业文化之魂。成功是集体努力的结果，失败是集体的责任，不将成绩归于个人，也 不把失败视为个人的责任，一切都由集体来共担，“官兵”一律同甘苦，除了工作上的差异外，华为人的高层领 导不设专车，吃饭、看病一样排队，付同样的费用。在工作和生活中，上下平等，不平等的部分已用工资形式体 现了。华为无人享受特权，大家同甘共苦，人人平等，集体奋斗，任何个人的利益都必须服从集体的利益，将个 人努力融入集体奋斗之中。自强不息，荣辱与共，胜则举杯同庆，败则拼死相救的团结协作精神，在华为得到了 充分体现。 13 04 华为品牌个性 坚韧 狼性——坚韧 90 年代初是华为最艰难的日子，在资金技术各方面都匮乏的条件下，华为咬牙把鸡蛋放在一个篮子里，紧紧 依靠集体奋斗，群策群力，日夜攻关，利用压强原则，重点突破，华为终于拿出了自己研制的第一台通讯设备— —数字程控交换机。 1994 年，华为第一次参加北京国际通讯展，在华为展台上，“从来就没有救世主，也不靠 神仙皇帝，要创造新的生活，全靠我们自己”这句话非常地与众不同，但对华为员工来讲，这正是当时的真实写 照 。 14 05 华为品牌个性 超越 狼性——强者生存 华为持之以恒对标准和专利进行投入，掌握未来技术的制高点。在 3GPP 基础专利中，华为占 7% ，居全球第 五。 2008 年 2 月 21 日，据世界知识产权组织（ WIPO ）报道，华为 2007 年 PCT 国际专利申请数达到 1365 件， 位居世界第 4 ，较前一年上升 9 位。 前三名的企业分别是松下、飞利浦和西门子。 据世界知识产权组织（ WIPO ）报道， 2008 年 PCT(Patent Cooperation Treaty ，专利合作条约 ) 的国 际专利申请数中国公司首次占据榜首：华为去年共递交了 1737 件申请，从上一年的第四位跃升为全球递交申请 最多的公司。 15 强势 真诚 有责任感 03 02 01 06 华为品牌形象 16 07 华为品牌形象 强势 据报道称，华为一副总裁曾在华为内部 2008 年的新年晚会上表示，按