欧赛斯双鱼岛旅游地产新媒体微信营销运营策划创意方案_图文.doc

双鱼岛新媒体营销方案  15/8/15 为明天,每一天!  For  A  B etter  L ife!  双鱼岛坚信:当自然海洋与人类生活和谐共生,世界将会变得更美好。   高空鸟瞰  清晰路网  一干多支  交通管控  慢行系统  四面环海   与海相恋  一柱擎天   海天一线  日出东方  看第一抹朝阳  Technology Touch 科 技 的 灵 感 延绵木道   择海而居  亲水  亲自然    只是一桥之隔  截然不同的两个世界  时光见证爱情  爱情在这里定格  释放自我  畅享生活  领略大海的魅力  游乐度假区  智慧型人工岛   人类的未来在海洋   宁静  n?  舒适  n?  轻松  n?  科技   n?  创新n?  高品质  n?时尚n?  生命  n?  健康  n?绿色  n?  自然  n?  环保  多彩  n?  欢乐  n?  丰富  游艇经济产业一体化  绿色  n?  自然  n?  环保  绿色  n?  自然  n?  环保  亲近海洋  亲近生命  生态岛居与时尚休闲新体验  绿色  n?  自然  n?  环保  绝对的绿色低碳绿色  n?  自然  n?  环保  目标客户群定位  投资商  运营商  客户  投资商  定位:投资双鱼岛四大区块,分机构投资者及个人投资者  核心诉求:可持续发展的商业地产项目,巨大的升值潜力;环境稳定;交通、区域规划和商圈成熟度高。  运营商  定位:度假村、游轮、潜水、游乐设施、会议会展、酒店等运营商  核心诉求:区域旅游地标,有效整合利用资源,创造稀缺旅游会展资源;环境稳定;运营潜力高,盈利性强  客户  定位:商务人士、商界精英、旅客、名人明星  核心诉求:旅游度假;商务合作;会议会展参加;追求生活和时尚及与众不同的海岛体验; 名人、明星、商界精英与双鱼岛·?·?·?  核心传播动力分析一   成 功标签  传播目的: 抓住眼球  双鱼岛代表的时尚、奢侈、享受、体验、高端的生活方式 核心传播动力分析二  奢尚生活  传播目的: 引发分享评论  商务精英人士及富裕阶层的休闲度假生活   核心传播动力分析三  度假休闲  传播目的: 吸引关注  产业发展、高端会展、名流精英、国际会议…… 会议会展  传播目的: 吸引关注  把双鱼岛做为中国名岛纳入到全球名岛精粹中加以介绍 全球名岛揽胜  传播目的:引发分享  产业发展、战略投资机会、创造GDP 、创造就业等多角度…… 旅游地标  传播目的: 占领心智  | 欧赛斯 1 为什么要做微信营销?  1、大势所趋,移动互联网是全球趋势  2、海量用户,逾五亿用户群精准对接  3、超低成本,网络辅助超低传播成本  4、功能强大,公众平台强大接驳展现  1、大势所趋,移动互联网是全球趋势 大势所趋,移动互联网是全球趋势 业内人士预测,未来可能70%都是移动互联网市场,随着3G网络的普及,以及智能手机的快速发展,越来越多的用户将通过手机获取资讯。据腾讯内部人士消息,微信2014年将突破10亿用户。 2、海量用户,逾五亿用户群精准对接 C NNIC调查显示:65.80%的微信用户填写真实地区 46.61%使用真实姓名 ① 海量的用户基础 ② 精准点对点沟通 ③ 可信的朋友圈子 ④ 快速的推广效应.. 极大地便利于企业品 牌推广 由此可见  微信营销的4大特征  手机通讯录则以60.15%的比例成为添加微信好友的第 二大方式。 35.34%使用真实头像 77.46%的微信用户添加的是QQ好友 3、超低成本,网络辅助超低传播成本 微信营销,以超低推广成本实现大规模精准用户覆盖。 4、功能强大,公众平台强大接驳展现 通过微信的开放平台,微信营销可以实现传统APP具备的全部功能,包括网页浏览,企业资讯,品牌信息,优惠促销,抽奖活动,以及预订支付等全部功能,达到品牌推广,商品销售等作用和价值。 | 欧赛斯 2 从消费者角度解读微信营销  我们先从消费者的需求变迁谈起  需求1.0  消费者主要根据价格选择商品  需求2.0  消费者选择质量好的商品  需求3.0  消费者更在意品牌  需求4.0  消费者还希望与品牌的情感沟通  着重于产品的性价比  情感营销  消费者对品牌有更 多情感方面的诉求  | 欧赛斯 情感营销,不仅仅是在文字上,更体现在行