五粮液行业环境分析报告.pdfVIP

实用标准文案 第三章 行业环境分析 图 3-1 行业环境概述 一、行业概况 （一）中国白酒行业最主要的经济特性 1、市场规模：中国白酒年消费量约为 500 万吨，其中五粮液、剑南春、泸 州老窖、郎酒、水井坊、沱牌为代表的川酒占有超过 40%的市场份额。 2、竞争角逐范围： 主要是区域性的竞争， 但只限于中小企业 ; 大企业主要是 全国性竞争。中小企业或许是在其产地 1000 公里半径内做市场，或许是到消费 水平较高的城市开发一个或几个地市级市场进行游击 ; 大企业则利用自身的资源 优势，进行品牌扩张。 3、行业生命周期 ：相对成熟阶段。 2011 年白酒产量同比增长 30.3%，产量和同比增速均创新高； 1-12 月份累 计产量 1025.6 万千升，同比增长