我国饮料品牌营销现状及趋势.docVIP

无标题文档--返回-- 我国饮料品牌营销现状及趋势 中国的饮料市场在日趋国际化，跨国企业纷纷登陆中国，可口可乐和百事可乐在华的饮料大战，统一和康师傅的兄弟之争，还有达能和立顿的悄然而至，整个饮料市场正孕育着一场新的品牌竞争和市场瓜分。 中国饮料企业面临的最大威胁和挑战主要是来自跨国饮料品牌的鲸吞蚕食和本土饮料品牌之间的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化，更重要的则是表现为广告塑造品牌形象的同质化，品牌竞争的白热化，营销理念的滞后……面对跨国企业深厚的品牌资源、雄厚的资金支持以及在国外市场拓展的成功经验，中国企业如何应对？