1321营销专业专业市场营销策划（本）科目2020年01月国家开 放大学(中央广播电视大学)考试试题及答案.pdf

试卷代号： 1321 座位号亡工］ 国家开放大学2019 年秋季学期期末统一考试 市场营销策划（本） 试题 - I- 2020 年 1 月 巨 三 得分1 评卷人 一、单项选择题（在各题的 4 个选项中，只有一项是最优答案，请将你 选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共 10 小题， 每小题 2 分，共 20 分） 1. 中国市场营销策划业的发展现状及问题不包括（ ）。 A. 市场营销策划人员素质良秀不齐 B. 本土市场营销策划企业竞争力不强 C. 行业发展缺乏规范性 D. 营销策划缺乏专业化、实效性 2. 策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战 丿 、 略策略，这反映了策划人员的哪种能力？（ A. 创新能力 B. 表达能力 C. 自控和应变能力 D. 社交能力 3. 对于策划创意活动来说，逆向思维法的最大作用就在千它可以（ ）。 A. 激发逆向思想 B. 激发创新思想 C. 创造逆向思想 D. 创造创业思想 4. 企业战略定位具体涉及内容不包括（ ）。 A. 企业的创新模式策划 B. 企业在行业中的市场地位策划 C. 企业盈利模式策划 D. 企业发展战略定位策划 5. 企业形象策划是一个系统工程，通常包含企业理念识别系统策划、企业行为识别系统 策划和( )。 A. 企业管理识别系统策划 B. 企业宣传识别系统策划 C. 企业文化识别系统策划 D. 企业视觉识别系统策划 793 6. 企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等方面都采用统一的包装风格，该包装策 略是（ ）。 A. 组合包装策略 B. 类似包装策略 C. 等级包装策略 D. 再使用包装策略 7. 当企业生产能力过剩，无法通过产品改良和促销等手段扩大销售，且外部竟争加剧时， 企业可采用的价格调整策划方式是( )。 A. 维持价格 B. 相应降价 C. 维待原价和增加价值 D. 发动提价 8. 受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地区内再建若干家分店的 特许权，这属于哪种特许方式？（ ) A. 一般特许 B. 委托特许 C. 区域开发特许经营 D. 复合特许经营 9. 以下哪一项不属于促销人员组织需要