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证券研究报告 | 行业专题研究 2020 年06 月09 日 海外市场 借力 “6.18”，内容平台独立出道 内容平台站上电商大促C 位。疫情后的首个 “6.18”，不仅是电商企业和 增持 （维持） 品牌的回血之战；更是内容平台承接商家销货需求、建立带货形象的重要 契机。今年快手抖音等迎来重要身份转折：从电商的流量助攻方，到作为 带货平台站上大促舞台。至此，内容平台已经登上电商正面战场。 行业走势 抖音：主打“6.18”直播秒杀狂欢节。抖音今年由广告种草转向了正面进 军电商。除了对接淘宝等，抖音也积极扶持各类商家：从2 月为中小企业 恒生指数 开放团购和直播；到五一期间百家商场在抖音带货；到5 月下旬扶持产业 恒生指数 带商家；到近期抖音小店商家数近百万。罗永浩和陈赫的官宣常驻更是抖 10% 音发力直播电商的标志性事件。今年“6.18”抖音主打“直播秒杀狂欢节”， 0% 包括抖来人气战、抖来买好货、抖来中国造等；抖音的电商进展值得期待。 6 8 0 2 2 4 6 0 0 1 1 0 0 0 - - - - - - - -10% 9 9 9 9 0 0 0 快手： “品质购物节”和“电商狂欢月”双连击。快手是内容平台打造电 1 1 1 1 2 2 2 0 0 0 0 0 0 0 商闭环的先锋。此前快手通过“快品牌成长计划”和“品牌C 位计划”等 -20% 2 2 2 2 2 2 2 积累了丰富的新品牌和成熟品牌资源，与京东的合作更是加强了快手的供 应链储备。今年“6.18”，快手推出“6.16”品质购物节、“6.18”快手 -30% 电商狂欢月的大促双连击，有望进一步强化快手的电商地位和运营实力。 天猫淘宝：全面内容化点燃“理想生活狂欢季”。除了抖音和快手之外， 作者 天猫等在本次“6.18”也践行了全面内容化。淘宝直播除了开通门店直播、 工厂直播之外，还请来了300 多位 “娱乐圈最靓的仔”；天猫更开通“理 分析师 夏君 想生活列车”，通过陈列和直播为各地土特产品带货。叠加平台补贴和品 执业证书编号：S0680519100004 牌优惠，本次天猫“6.18”用丰富的玩法点燃“理想生活狂欢季”。 邮箱：xiajun@ 分析师 夏天 拼多多：多多直播首次亮相大促。除了百亿补贴之外，拼多多首次推出多