星巴克的品牌分析与研究课件.pptx

星巴克的品牌分析与研究;一、品牌故事 1、品牌介绍 2、经营范围 3、关于西雅图 4、关于咖啡 二、市场分析 1、咖啡种类 2、竞争对手 3、品牌分析 三、产品定位 1、品牌定位 四、未来前景 1、包装 2、标语 3、广告形式 4、店面设计;品牌故事Brand Story; 品牌简介;经营范围;西雅图;星巴克;咖啡的市场分析COFFEE Marketanalysis;咖啡的分类 Coffee Category;竞争对手;咖啡的分类;雀巢Nestle;高品质 合适的价格 成功的品牌策略 产品更新，研发能力强 广告的大力宣传;雀巢咖啡的广告三部??;利用咖啡杯里面的勺子表示时间，每一刻雀巢咖啡都会陪伴你左右！;第二部曲; 自七八十年代以来，随着雀巢咖啡知名度越来越高， 人们逐渐认可咖啡就是雀巢咖啡后，雀巢咖啡广告的导向 转变为与年轻人生活息息相关的内容，广告尤其注重与当 地年轻人的生活形态相吻合。; “味道好极了”。 ;黑色象牙咖啡;麦斯威尔，英文名称Maxwell House。作为享誉全球的百年咖品牌，麦斯威尔精选100%进口咖啡豆，采用独特的深度烘焙工艺，以完善的产品线（三合一速溶咖啡、醇咖啡和咖啡搭档、礼盒），向消费者提供“滴滴香浓，意犹未尽”的高品质咖啡。 ;包装造型独具一格的屋顶形包装盒彰显时尚与创新。消费者以青少年与中年群体为主。色调为暖色，吸引顾客浪漫化的诗意创造;麦斯威尔广告营销;产品定位 Pduct Positioning; 麦斯威尔主要针对消费者的不同口感需求，没有特别的价格区别。通过各式各样的口味区别形成的系列，争得了有不同需求的消费者。; 星巴克;未来前景THE FUTURE;包装;标志;广告;店面设计;THE END;只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。。13:15:1613:15:1613:155/11/2020 1:15:16 PM 拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔。。五月-2013:15:1613:15May-2011-May-20 努力学习却不感到满足，教导别人不感到厌倦。。13:15:1613:15:1613:15Monday, May 11, 2020 每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2013:15:1613:15:16May 11, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-111:15 下午五月-20五月-20 过而不改，是谓过矣。—《论语》。11 五月 20201:15:16 下午13:15:16五月-20 对于一个大公司而言，没有一支强有力的服务队伍，给用户提供全面周到的服务，那简直是难以想象的。。五月 201:15 下午五月-2013:15May 11, 2020 你对违章讲人情，事故对你不留情。。2020-05-11 13:15:1613:15:1611 May 2020 锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。。1:15:16 下午1:15 下午13:15:16五月-20 松驰的琴弦，永远奏不出美妙的乐曲。。五月-20五月-2013:1513:15:1613:15:16May-20 一个理发师脸刮得不干净，另一理发师就能找到活干。。2020-05-11 13:15:16Monday, May 11, 2020 创新就是在生活中发现了古人没有发现的东西。。五月-202020-05-11 13:15:16五月-20