旅游景区媒体宣传的“八大原则”.docxVIP

旅游景区媒体宣传的 “八个原则” 形象宣传与产品宣传结合 旅游是“注意力”经济， “眼球”经济，形象宣传展示景区的优美自然风光和宗教文化 特色， 提高景区的知名度和美誉度。 产品宣传以报纸广告为主， 比较详细介绍景区景点的情 况，为游客选择景区作为旅游目的地提供参考信息。 广告宣传与新闻宣传结合 新闻宣传可信度高， 费用低廉， 景区需要和各客源市场的主要媒体建立良好的关系，  经 常邀请他们到青州来，  如有电视专题、 报纸文章播出或者发表的要给予适当的奖励，  从而调 动他们的积极性。 硬广告和软广告相结合 很多媒体经常会有一些介于新闻和广告之间的宣传方式，费用比正常广告价格要低很 多，但是在广告方式上会有一些限制， 不如正常广告那么自由， 比如对企业名称的字体大小， 广告语都有一些要求。 由于旅游景区的广告基本是以风光画面为主， 所以受的限制相对较小， 只要巧妙利用，就能达到事半功倍的效果。 不同媒体类型种类相结合 电视画面最能直观地展现旅游地的魅力、 报纸可以通过详细的文字介绍让游客对景区有 一个比较清晰的了解， 特别对团队游客有较大的影响、 户外对品牌打造效果好、 电台对自驾 游带动直接、网络对年青人和办公室工作人员效果明显。 传统媒体和新兴媒体相结合 重视网络的宣传作用， 为游客提供更详实的出游资讯信息； 扩展旅游网的访问入口， 防 止其成为“网站孤岛” ，在旅游行业网站和地方门户等做链接广告。区分传统媒体与网 络媒体的区别，利用好网络的互动特点，做好线上线下对接。 淡季宣传和旺季宣传相结合 很多旅游景区旺季扎堆密集宣传， 淡季却都停止宣传， 旅游宣传是一个反复刺激的过程， 是具有滞后效应的，因此淡季也要保持一定的频次。 媒体级别和市场销售半径相结合 选择什么级别的媒体要和景区的市场开发工作相结合，媒体宣传是空军，销售工作是地 面部队，地面部队迟迟到达不了的地区，媒体宣传会造成一定的资金浪费。 广告语、广告设计风格的相对稳定性和适度灵活性相结合 景区的广告语是景区旅游形象的高度凝练和集中反映，一个好的形象口号对景区的形象 传播作用至关重要， 而它的推广和被市场接受也需要一个过程， 因此广告语一旦确立下来在传播过程中就要保持相对稳定， 否则不仅前期的宣传效果会打折扣， 而且很有可能造成市场形象的模糊混乱。 当然， 景区在不同季节、 或者有特殊活动时候也可以推出一些灵活的分口号，但一定要是在总口号之下，不能扔掉总口号，宣传口号整天变。 景区要有规范的视觉识别系统 VI ，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准 色等）和应用要素（办公用品、宣传品、交通工具、名片、广告宣传品等） 。在确立统一的 VI 后，宣传单页、宣传画册、宣传展架、报纸电视广告等，西霞口旅游宣传无论出现在什么媒体，以什么形式出现，无论谁设计发布，都要使用统一的标准字体、统一的标准颜色、统一的设计风格，这将使得景区旅游形象传播更加整齐、规范、有效。 青岛海底世界在这方面就做的很好。青岛海底世界的广告语“游青岛，看海底世界”用 了大概 3 年，后来改成“没看过海底世界，别说你到过青岛”现在还再用。这两个口号前后 是一个递进关系， 准确地反映了景区的市场定位和旅游形象。 而海底世界的广告风格多年来也基本一致， 一个景区有了自己相对稳定的广告风格， 从游客的角度而言， 也就是接受一个相对稳定的景区旅游形象。 好的景区广告， 应该是在推广一段时期后， 即便不出现景区名称，让人看了后也能一下就知道是谁家的广告。 最后再强调一下广告画面：旅游首先是一个“求美”的过程，粗制滥造的广告设计不但 使得景区的宣传效果打折扣， 还甚至可能出现负面效果。 以报纸广告为例， 不是画面越满越好，不是文字越多越好， 不是介绍的越详细越好。 有的景区在宣传的时候， 一个通栏小广告，恨不得一下把整个景区给搬进去。 广告做得好不好， 一定要从受众的角度来研究， 研究他们的感受， 他们的偏好。 因为你自己做的广告， 你肯定会挨个读完， 可是普通人每天要接受多少广告， 接受多少旅游广告， 单一个报纸版面， 就要有好几家景区广告， 如果广告的画面第一眼没有吸引力，乱糟糟的一堆，那谁还有兴趣看下去。 （作者：卢明涛，山东大学旅游系毕业， 10 年旅游从业经历，著名旅游营销人，旅游营销传播与品牌管理专家）