浅析宁波大学生服装消费特点及市场推广对策.pdfVIP

浙江工商职业技术学院市场营销专业毕业论文 浅析宁波大学生服装消费特点及市场推广对策 随着我们现在生活水平的不断提高，越来越多的人更加注重穿着上的享受，尤其是现在的年 轻大学生，年龄和心理上的成熟让他们越来越注重自己的穿着和打扮。大学生作为一个新兴而特 殊的群体有着和其他群体不同地消费观念，他们不愿受潮流的约束，而追求一种舒适、自然的新 型外包装。那么当代大学生在服装消费上呈现出哪些特点呢？服装生产企业又该如何针对这些特 征做出相应的营销推广策略？俗话说，没有调查就没有发言权，本文以浙江工商职业技术学院学 生为调查对象开展了一次问卷调查，分析并了解了该院大学生的服装消费特点，服装消费心理， 及对市场的影响，并有针对性地提出了大学生服装市场的营销策略，为某一服装品牌或服装种类 做市场推广提供了依据。 一、调查问卷概述 本次问卷调查的目的是为了了解大学生的服装消费市场，就此实行市场细分、选择目标市场 和找准市场定位，市场细分即按照购买者需求的差异，将一个市场划分为若干个不同的购买者群 体，并描绘出细分市场的轮廓，评价每一个细分市场的吸引力。选择目标市场即判断和选择出一 个或几个企业的产品确定一个有力的竞争位置和制定相应的市场营销策略。 调查以浙江工商职业技术学院学生为调查对象，