保时捷新车上市策划方案.pptx

保时捷911 保时捷911系列是整个保时捷乃至整个德国整个世界最传奇的车型之一。相信在任何人的心目之中，保时捷911都会有它的一席之地。它悠久了历史和每一款经典的车型，已经给几代人带来了深远的影响 。保时捷911系列是一个传奇的系列，它的每一款车都是一个经典 ，经典得几乎让人不敢去挑它的缺点，因为在更多的人看来 ，你对它挑出的每一个缺点都有可能成为它的优点 ，因为缺点是相对的，而不是绝对的。活动策略 天津地区多年来的快速经济发展以及当地人们一直对保时捷品牌有着狂热的爱好，天津对保时捷在中国的发展至关重要。作为经济最活跃的北方城市之一，同时也是全国最繁荣的港口之一，天津将成为跑车生产商的必争之地。天津保时捷中心立足于本地区为消费者提供全面、专业的高水平服务。5 月28日，保时捷作为世界顶级跑车生产商在天津强势登陆，全新天津保时捷中心的设立，为保时捷在中国的版图上又添一笔浓墨重彩。对产品进行推广、引导汽车消费对于塑造保时捷品牌无疑是一个非常重要、有力的方式。保时捷在今年的 9月11日的新车上市，将更进一步树立保时捷在天津的品牌形象，利用现有的客户资源以及全球同一品质的高水平服务，并借助在天津良好的口碑传播，吸引新客户来店，发掘目标客户群。活动基本思路 本次保时捷911GT3新车发布活动是传播保时捷汽车的品牌文化理念，加深了与客户之间的情感交流 ，让其亲自感受保时捷汽车的品牌文化 。借助客户对保时捷汽车的品牌认可，从而带动金牌客户的购买目的。既此，由浦一广告公司针对此次活动方案进行策划提交，本方案以展示展台为基础，配合保时捷的品牌独特优势，使保时捷911GT3在此次发布会上独占熬头。 本方案的落实与执行需要与百得利公司进行有效沟通与合作，以达到最佳展示效果。活动内容活动时间：2007年9月11日活动地点：店内举行（待定）参与人数：100人左右（暂定）保时捷911新车上市仪式主办单位：百得利天津保时捷中心 提案单位：浦一国际广告（北京）有限公司天津分公司活动形式：保时捷 911新车上市推广活动是以特制金属蛋壳形式，此创意是为突出本车型的独特品质。创意亮点：活动展台中央放置金属材料特制蛋壳 ，保时捷911新车在活动开始前提前放置其中。金属蛋壳逐渐打开，现场烟雾，灯光特效演绎传奇梦幻。蛋壳完全打开同时，冷焰火随即绽放（室外推荐）电脑logo灯制作特效，保时捷 911新车呈现，夺目登场。活动来宾现场观摩。布置形式：特制蛋壳分为上下部分，开口为随意齿口咬合。横向置放展台正中，保时捷新车放置其中，展示新车整体侧面。蛋壳逐渐打开，上部分作为背景，电脑logo灯在蛋壳内壁展示保时捷标志。活动流程——新车发布流程9：00—9：30 工作人员检查设备是否齐备，完整.9：30—10：00 礼仪小姐迎宾，引导嘉宾到场，佩带胸花，到签到处登记.A、主持人（贵司备、浦一推荐：金毅）B、店内摆放: 以金属蛋壳的形式闪亮登场,保时捷新款车作为展示.C、备新车资料，新闻通稿，活动流程。D、会场布置（音响设备、舞台特效，灯光设备等）.E、DJ师上台开始打碟表演.10：00—10：05主持人上台开场白，宣布活动开始，介绍到场嘉宾.10：05—10：20 主持人串词（有请公司领导），公司领导走上讲台，致欢迎词.10：20—10：25萨克斯风节目（推荐）。其目的性是为了调动现场气氛，集中嘉宾的视听。并加以神秘感和期待感.10：25—10：45 新车揭幕，推荐车模:( 外国女性模特两名，配合911展示新车问世的视觉效果 ) 主持人宣布（新车即将闪亮登场）.此时灯光聚集在金属质感的蛋壳上，金属质感的蛋壳缓缓打开，象征了保时捷911新款跑车正式登陆天津，此时烟雾、灯光特效，( 如在室外推荐冷烟花四起，礼花绽放 ).（DJ表演背景音乐）10：45—11：05主持人串词（请出公司领导），公司领导上台，亲自与贵宾一起打开香槟，向香槟酒塔（6层高）里倒满带有寓意的香槟美酒，邀请所有嘉宾赏车。11：05—11：30主持人串词，进入客户提问互动环节，现场解答如：新车相关问题。形式：有奖问答，奖品为相关礼品（推荐）。11：30—13：30品尝美味西点，现场来宾新车观摩。西点形式:由天津喜来登酒店厨师现场制作.13：30—14：30 嘉宾休息时间，各位车友相互沟通交流。14：30—16：00活动推荐:观赏VCR播放 由公司相关人员与客户进行良好的互动沟通。16：00活动结束.展台效果图布置邀请函效果图签到处效果图布置JRX115和JRX115I：15’’两路扬声器系统这是一种15’’梯形扬声器系统，用于晚会、大型歌会和展会的扩声 。音箱内配置了美国JBL公司的低频和高频驱动单元，配有35mm柱杆安装的双角度插座，Neutrih 扬声器使用插座和1/4’’输入连接器。 JRX115i 是一种固定