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“宣.恩黎介” 柳州市场开拓计划案 策划队伍：淘宝吧队 成 员：戴宗觉（队长）宁之祥 1 肖 俏 黄其高 目 录 一、品牌文化 …………………………………………………………… 1 二、市场状况分析 ………………………………………………………… 1 （一）宏观环境分析 ……………………………………………………… 1 （二）竞争者分析 ………………………………………………………… 1 （三）目标市场的选择 …………………………………………………… 2 （四）市场细分的方法…………………………………………………… 2 （五）目标市场分析……………………………………………………… 3 （六）消费者行为分析…………………………………………………… 3 三、企业分析 ……………………………………………………………… 4 （一）产品分析 …………………………………………………………… 4 （二）优劣势分析（SWOT分析） ………………………………………… 4 （三）完整产品说明 ……………………………………………………… 5 （四）产品定价 …………………………………………………………… 6 （五）产品广告词 ………………………………………………………… 6 四、营销策略 ……………………………………………………………… 6 （一）品牌策略…………………………………………………………… 6 （二）产品策略…………………………………………………………… 7 （三）销售策略…………………………………………………………… 7 （四）店面策略…………………………………………………………… 8 （五）售后策略…………………………………………………………… 8 （六）户外策略…………………………………………………………… 9 五、项目实施情况和成效评估 …………………………………………… 9 （一）产品上市后本企业的销售业绩…………………………………… 9 （二）产品上市后本企业的占有率……………………………………… 9 （三）产品上市后对企业形象与品牌的影响…………………………… 9 （四） 产品上市后本企业的回报 ………………………………………… 10 （五）产品上市后消费者的心理和心态 ………………………………… 10 （六）产品上市后目标客户的评价和反馈