“新浪网络歌曲排行榜”活动管理方案.pptx

; 目录;活动背景;活动背景;活动背景;新浪与网络歌曲的2004; 作为整合娱乐平台的新浪网一直以来都站在推动网络音乐发展的前沿 新浪网作为中国移动的战略合作伙伴，为紧密配合中国移动推广移动增 值业务，借网络歌曲大热之势特别策划本次活动，以期促进双方业务的 增长,打造移动新业务的整体优势,培育新的业务增长点 而唱片业除了需具备丰富的资源外，市场推广、宣传方式的多样化方面也尤为重要，手机增值业务无疑成为一种新颖宣传形式。 2005年，新浪网决心高举支持本土原创音乐、支持网民原创音乐 的旗帜，创办 举办此次活动，各大唱片公司与中国移动、新浪网的强强联手，必将带动唱片业的新型推广方向，最终获取共赢。 ;2005年， 新浪网络歌曲排行榜， 成为网络歌曲的归宿……;活动目的;活动目的;活动特点;;全年不间断、全方位传播、全国大范围覆盖！;线上活动介绍;活动主题：新浪网络歌曲排行榜/简称“新歌榜” 活动时间：2005年4月——2006年5月（暂定） 活动宣传期：2005年3月——2006年8月(暂定) ;线上活动： 新浪无线部门联合合作唱片公司以新浪无线产品、新浪网为活动线上操作平台，携手展开语音互动试听投票、短信投票及参赛作品的歌曲彩铃下载等主题活动 线下活动： 全面进行历时一年的校园网络音乐新兵营活动，四条路线分别到达华北、华东、华中、华南和西南五大地区，覆盖面多达全国12城市近30所高校。 市场部与各签约的传统媒体对活动进行全年专题跟踪报道，同时在全国范围近300家媒体发布稿件，实现全方位的媒体到达，覆盖最大数量的目标受众群; 参赛歌手通过无线平台、网络平台报名，将作品、小样通过网上传输或线下邮寄。 通过新浪内部初选，首月上榜歌曲为30首，通过IVR试听、投票+ WEB在线试听、投票+短信投票确定排名。每月提供下月10首 新歌推荐替换掉上月排名最后10位的歌曲。 榜单在娱乐频道发布，在无线平台上体现，每日更新。 每周于无线平台、网络平台上公布网友评选排行榜 获奖者将于活动最终的颁奖典礼上领奖;;现场活动介绍;唱游天下!音乐,由你开始!——“新浪网络歌曲排行榜” 活动方案新闻发布仪式 时间：2005年4月初 地点：北京某大酒店 参加人员：100家媒体及以往新浪无线产品中的获奖用户; 活动概述 活动以当红明星及网络歌手演出形式贯穿，在其间穿插与现场观众的互动游戏，现场演绎，并通过手机向观众充分展示彩铃的时尚性，从而扩大新用户群，并鼓励老用户积极主动下载网络歌手知名歌曲、新歌等作为彩铃。 由于网络歌手在校园对动感地带用户群的独特影响力，在校园开展活动的同时，以签名CD、海报、MP3、手机等奖品进行现场推广和赠送活动，在校园广播台，校园海报、传单等形式对彩铃产品进行宣传。 校园作为原创歌手的产地，利用校园广播台，校园海报、传单等形式吸引学生参加原创歌手选拔赛，吸引更多人使用彩铃等手机增值服务。;巡演活动介绍;产品展示;产品介绍; 彩铃：新浪取得参加巡演活动网络歌手的独家新歌彩铃、知名歌曲铃声版权；并将制作网络歌手特色彩铃。在活动期间，作为移动12530及移动彩铃站的重点推荐曲目。 在活动期间，所有订阅网络歌手彩铃的以及新使用彩铃的的用户都将获得抽奖机会，亲临巡演现场，获得和网络歌手同唱机会，或获取合影、签名、CD、海报等不得档次纪念品；活动现场还将有惊喜二重抽奖，有机会获得MP3、手机等大奖。 活动期间，所有报名参加原创歌手比赛的歌曲，都将制作成彩铃，以供用户试听、下载。; IVR语音互动：在活动期间，新浪无线将制作一期专栏节目，用户可以通过拨打指定电话号码收听有关本次活动的信息，并亲身参与到活动当中。 内容介绍：收听推荐网络歌曲、最红网络歌曲评选投票 、网络明星歌手成才之路、网络明星歌手私人小秘密（倾听网络明星歌手心声）、活动现场新闻时报、最受欢迎网络歌手歌曲竞猜赢大奖、点送最喜欢的网络歌曲给亲朋好友、自录祝福送给喜爱的网络歌手、定制包月获得免费网络明星歌手签名海报等等。 活动期间，所有订制包月的用户都将免费获得明星亲笔签名海报一张；所有参与本语音栏目的用户都将有机会参与抽奖。获奖用户将会亲临活动现场，与当红明星网络歌手面对面交流，并有机会与歌手们同唱一首歌。还可以获取签名合影、海报和CD等不同档次的礼品。活动现场还将有惊喜二重抽奖，有机会获得MP3、手机等大奖。;栏目内容简介（草案）;宣传推广; 新浪首页显要位置广告推广 新浪娱乐频道显要位置新闻发布 新浪娱乐频道歌曲在线试听 新浪无线专题网页推广 新浪彩铃首页多种形式的推广;渠道推广：利用校园渠道