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浅析世博后金融机遇及营销策略 摘要：百年世博，百年梦想，国人期盼已久的世博会终于在今年 5 月的上海正式举行，世博会在中国上海举办的历史意义与经济效应 毋庸置疑，但笔者认为举办世博会带来的直接经济效应只是世博经济 效应的冰山一角，世博后持续的经济效应及由此产生的金融机遇才是 举办世博会真正为上海乃至中国带来的前所未有的经济效应和机遇。 笔者就世博后金融机遇的具体表现着手，分析了商业银行在世博后金 融服务中的地位及竞争领域，最后就我行在此轮竞争中采取的策略作 些许探讨，以期实现抛砖引玉之功。 一、举办世博会的历史意义及其后续经济效应 （一）世博会举办的历史意义 1、是中国综合国力的集中体现 世博会放在中国上海举办，是国际社会对中国 30 多年改革开放 取得的经济成就及综合国力提升的认可与肯定。众所周知，世博会的 全称是世界工业博览会，没有雄厚的工业基础和成就，博览会何从谈 起。不仅如此，中国此番举办世博会更是一次集中展示综合国力的集 中体现，从场馆建设、展馆招商、城市基础设施建设，体现的是中国 强大的经济实力和效率，据悉瑞典国王来到上海世博会，因为时间紧 张仅够参观三个馆，除了瑞典馆、中国馆，第三个选择参观的场馆就 是中国的民企馆，而陪同瑞典国王一起来参观的，还包括了索尼爱立 信、沃尔沃等企业的 CEO 们，这从一个侧面反映了中国近年来经济领 域取得的成就已令世界瞠目。而通过世博会举办将综合国力展现给世 界，更是一张中国发给世界的立体名片，为中国进一步吸引外资，打 造了良好的投资环境，让世界进一步认识中国。 2、是中国城市竞争力的集中体现 上海举办世博会，也是中国展现城市竞争力的机遇。此次世博 的主题是 “城市让生活更美好”，各国都将最新对城市功能的全新理 解融入了场馆建设中，而上海为举办此次世博会所进行的城市集中建 设更是让全世界津津乐道，生动地解释了何谓“城市竞争力”以及这 种竞争力将如何让生活更美好。不仅是 5.3 平方公里的世博园建设， 更是为配合世博会建设的辐射方圆几十公里的配套设施、十几条轨交 线同时竣工、绵延几十公里的江滩公园等等，都是上海告诉世人城市 同样可以通向低碳之路，让人与自然更为和谐地相处，而上海代表了 中国城市化进程的缩影，可以说这代表了今后中国城市化进程的方向。 （二）世博会举行的直接经济效应 1、巨大人流拉动消费盛宴 此次上海世博会正可谓是一次拉动千亿消费的经济盛宴，世博会， 不仅是一次简单的国家形象展示或者企业形象展示，其背后，更是 一场“暗潮涌动”的经济盛宴。根据世博局的估计,本次世博会将吸 引7000 万游客前来参观，保守计算消费规模也可达到 1880 亿元,其 中对上海的零售、旅游、餐饮、酒店、交运等相关行业合计贡献高 达 1000 亿元以上。为了抓住这个千亿级别的全球性机遇，国外内的 商家们都在铆足了劲提早布局抢食这块蛋糕，而中资的商界巨头如 百联集团等也积极布局迎战世博带来的直接消费机遇，据专家测算， 这场消费盛宴将为中国 GDP 增量贡献达到 3 个百分点。 2、基础设施建设带来的巨大投资 为举办世博会，上海早在几年前就开始大规模的园区建设和配套 建设，同时借世博契机对城市基础设施进行了重新布局和建设。世博 局公布的世博会建设投入资金为 480 亿元左右，这仅仅是直接投资于 园区场馆建设和周边配套设施建设的资金，而根据复旦大学管理学院 院长陆雄文教授测算上海为世博会举办的投入的全部城市基础设施 建设和环保投入的费用将达到 2700 亿以上，相当于上海年均固定资 产投资总额的一半以上。如此巨大的固定资产投资额对经济拉动的作 用是不言而喻的。 （三）世博会后带来的持续经济效应 1、世博后持续经济效应的他山之石 举办世博会不但标志着经济的强劲发展，而且在一定程度上也推 动了举办国家、特别是举办城市的经济发展，其主要表现是促进了举 办城市的经济增长，推动产业升级和创新，推进城市建设和发展，强 化周边经济合作，提高了主办城市的声誉和知名度。历史上，世博 提高了许多城市的知名度，使诺克斯威尔、新奥尔良、斯波坎、布里 斯班、大田等一批中小城市一跃成为著名的城市，成为全球关注的焦 点，并由此吸引了众多的投资者和国内外游客，对于推动城市的经济、 社会、科技、文化发展和国际化起到了重要作用。1970 年日本大阪 世博会形成的关西经济带造就了日本经济长达 10 的辉煌。2000 年德 国汉诺威世博会为德国带来了直接和