合生创展集团翡翠海岸年媒介策划书.pptxVIP

; 一、所处媒体竞争环境 二、翡翠海岸可能的主人 三、他们的媒介接触情况 四、我们的媒介目标 五、相应的策略 ; 一、所处媒体竞争环境;广州房地产广告增长势头强劲以报纸为主要媒体，电视为辅。;98年-99年11月;电视投放;报纸投放;杂志投放;TOP 10;金碧花园 总电视投放：14655;汇侨新城 总电视投放：5099;1998;1999（1-11）;翡翠海岸竞争品牌的广告投放季节性1）;翡翠海岸竞争品牌的广告投放季节性2）;光大花园 总电视投放：1569;奥林匹克花园 总报纸投放：8114;碧桂园 总电视投放：54935;丽江花园 总电视投放：4950;广地花园 总报纸投放：5574;竞争品牌媒体投放小结，单位RMB元;结 论 ：;竞争品牌;二、翡翠海岸可能的主人;三、他们的媒介接触习惯;经常收看的电视频道、时段;资料来源：新生代市场监测有限公司;经常阅读的报纸;经常阅读的报纸内容;经常收听的电台、时段、节目;经常接触的户外媒体;目标视听众;四、相应的媒体策略;策略纲要;主要媒体 《广州日报》 《羊城晚报》 《新快报》 《南方都市报》 ;编辑环境 由媒体的地位与形象决定 广州日报报业集团成为我国首家报业集团，《广州日报》是其主要报纸;广州日报--量的评估;年龄 15－19岁48%、 20－29岁 64% 、 30－49岁 69%、 50