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每日C新纤榨
14年品牌策略调整提报汁组
报告人:张
目次
调整前现况
调整思考点
调整方向
消费者调研-稀释果汁市场与新纤榨现行策略存在落差
稀释果汁市场
近年开始往纯
果汁市场的
「健康」理性
资料来源:13年定性/定调硏报告(附件
消费者调研-新纤榨概念测试
口味反馈均相当正而,接近纯果汁但不失活爽口感
资料来源
研报告(附件
饮用者调查-新纤榨消费者访问
多为新品嚐鲜+
促销而购买
资料来源:13年新纤榨购买者调研(全家/电话访问)
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