生活中的语文：广告折射生活异彩 PPT课件[文字可编辑].ppt

二、我是创富点子公司， 你能为我打广告吗 宁可我富天下人， 不让天下人付我！ 为万民而创， 富天下之人！ 摸我三下， 你会知道 …… 绝妙创意广告 生活中的语文 准旗世纪中学 刘涛 —— 美国著名广告家奥根尔维 磨刀老头 每天都要走进这些我熟 悉的大街小巷 城里的人是越来越多 那高搂大厦也已经数不 清楚 人们好象都有许多幻想 手里钞票也越来越多 虽然你们有点儿看不起 我 可是你们自己也不知忙 些什么 磨剪子来炝菜刀 .. 磨剪子来炝菜刀 ... 不管生活变化怎么多 你的剪子菜刀还得磨 别看我已经有六十多 我还必须每天去吆喝 --- 借助广播、电视、报刊以及网 络，通过文字、图象和声音来宣传 自己的产品和服务，扩大产品影响、 促进产品销售的一种宣传形式 。 1 ）古代广告： （陈列实物、口头叫卖或敲打、 悬挂 … ） 2 ）现代广告： （印刷、广播、电视、网络、橱窗、 路牌、车身、包装、电话 …… ） ＆商业性广告 为某产品、商业活动等进行宣传推广。 ＆公益广告 不以收费性的商业宣传来创造经济效益 , 而是“免费推销”某种意识和主张 , 向 公众输送某种文明道德观念 , 以提高他 们的文明程度 , 获得良好的社会效益 你熟知哪些广告语呢？ …… 有空来坐坐 …… （某咖啡店广告） 广告词欣赏 我 的 名 声 是 吹 出 来 的 三 十 六 计 走 为 上 瞬 间 的 永 恒 不 打 不 相 识 一 表 人 材 ， 一 见 钟 情 夏 日 的 凉 友 冬 日 的 火 伴 人 类 失 去 联 想 ， 世 界 将 会 怎 样 ？ 方法归纳 : （ 1 ）结合产品（商业广告）或广告主题 （公益广告），理解广告词的内容。 （ 2 ）揣摩形式，结合具体材料，把握语 言特点。 （ 3 ）品读感受，体会该广告词的实际效 果。 长城电扇 电扇长城 滴滴香浓 意犹未尽 人类失去联想， 世界将会怎样？ 牛奶香浓 丝般感受 从 语文的角度 ，分析以下广告词： 长城电扇 电扇长城 滴滴香浓 意犹未尽 人类失去联想， 世界将会怎样？ 牛奶香浓 丝般感受 顶真，回文， 朗朗上口 成语 新颖巧妙的比喻 押韵，一语双关， 假设问句 优 秀 广 告 语 的 特 点 1. 直传信息，客观准确。 2. 贴近生活。 3. 易于传播 , 易读、易记。 4 . 以情动人 。 ? 5. 讲究语言文采。 ? 6. 创新创异，有冲击力、感染力 广 告 语 创 作 的 禁 忌 1. 过于俗气 , 只求功利 2. 大众化 , 无差异性 3. 诉求点过多 ，过长 1 、鲜明形象 , 突出事物、商品或企 业的名称或特点。 2 、简练易懂，富有韵味。 3 、巧用修辞格，增强艺术效果。 4 、求异创新，幽默且具有吸引力。 拟写广告词的方法： 高考连线 请看 2004 年高考语文全国 卷的语言表达题： 23 ．请拟一条以 “说普通话”为 内容的公益广告 词。要求主题鲜 明，态度真诚， 构思新颖，语言 简明。 ( 在 10--20 个字之间 )(4 分 ) 高考连线 23 ．请拟一条 以“公民义务献 血”为内容的公 益广告词。要求 主题鲜明，感情 真挚，构思新颖， 语言简明。 ( 在 10~20 个字之间 )(4 分 ) 1 、参考答案： ? 推广普通话，靠你、靠我、靠大家。 ? 说好普通话，走遍神州都不怕。 ? 会说普通话，“知音”遍华夏。 ? “知音”才更知心 —— 请讲普通话； ? 普通话 —— 标准音，华夏儿女更“知心”。 2 、参考答案： ? 点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。 ? 一份血，万份情，无偿献血最光荣。 ? 无偿献血，用爱心为生命加油。 ? 一滴血，一片心，一份爱。” ? 真情流淌，血脉相通；虽然我不认识你，但我谢谢你。 ? 以生命的名义感谢你 —— 鲜血。 ? 血 —— 生命的源泉，友谊的桥梁。 ? 因为您，生命才如此绽放。 课堂练习 一、足球场上，一群身 材健