中外广告史第一讲从远古到魏晋广告.ppt

中 外告 史  绪论 第一节远古时代的广告 第二节夏商周时期的广告 目录 ●第三节春秋战国时期的广告 第四节秦汉时期的广告 ●第五节三国两晋南北朝时期的广告  绪论 什么叫广告? 广告产生的条件 1.人类有互通信息的需要 2.人类有剩余商品交换的需要 与经济发展息息相关。三次社会 大分 3.具有产生广告手段和形式的 物质条件。几次浪潮:文字出现 造纸术出现、印刷术出现、报纸 日之 杂志出现、广播电视出现、网络 服者 出现  第一节远古时代(早于公元2070年) 远古时代指的是夏朝以前的 历史。在这段时间里,中国境内 人类的发展经历了猿人、氏族公 社以及传说中的三皇五帝的英 时代。社会纽织经历了从氏族公 社到部落的演变。这个过程中, 社会生产力不断发展,产生了社 会大分工。自然经济开始萌芽 出现了等价交换物——盐和陶器 这意味着有了物物交换出现,为 古代广告的萌生孕育了最基础的 土壤  龙图腾 氏族社会的原始人认为本氏族起源 于某一动物、植物或其他特定物类,因 而对之加以特殊爱护并举行各种崇拜活 动。这类现象被称为图腾崇拜。图腾就 是一个氏族的标志或图徽。部落合并后 就将原先的图腾组合,形成新图腾,最 后形成龙图腾。传说中的龙,虎目、鹿 角、狮鼻、蛇身、鹫爪、马齿獠牙。在 漫长的历史演进中,龙的地位不断上升 由最初的氏族标志演变成了人君乃至国 家的象征,变得至高无上