天津老城厢檀府品牌整合推广策略案.pdf

天津老城厢 檀府 品牌整合推广策略案 Strategy Ad. Planning 8.12 品牌整合：Wisdom 悟石整合 提案日期：2007年8月15 日 Contents 目录 PART 1—定位篇 产品定位 客群定位 形象定位 品牌远景 品牌核心 PART 2—策略篇 核心策略 策略解析 推广策略 表现策略 Contents 目录 PART 3—推广篇 推广手段 深度解析 PART 4—表现篇 案名／Name 标志／ LOGO VI 系统延展 VIS 广告层面 Advertising 品牌个性 Brand Character 广告创意 Idea PART ONE 定位 analyse 一、产品定位 罕有的市中心别墅 老城厢唯一在售别墅 建筑风格非中式非西式 岛排，联牌，独栋多种产品形态 地段，产品尽显稀缺性 二、客群定位 私营业主，企业高管 政府公务人员 演艺名流 投资客群 三、形象定位 销售时机，黄金地段，产品特性 全都注定了本案必须塑造如下形象 城市中心 稀世罕有的 王者之气 品质卓越 唯我独尊的 王者风范 四、品牌远景 借助“城市中心 稀世别墅 王者风范” 的形象定位 确立上投地产在天津别墅市场上的领袖地位 通过一系列品牌前置的进程 将项目塑造成天津别墅中高端品牌 品牌的知名度，美誉度开创新高 六、品牌打造 品牌打造就是要为 城市中心 稀世别墅 王者风范 找到一种最适合的诠释方式 使得品牌形象深入人心 五、品牌核心导出 当今 中国高端消费的主流趋势——购买低调！ 当别墅购买者抛开了炫耀与身份提醒等浮华心理因对购买的影响 后，建立在对产品的高水准专业基础上的“感觉”和“感受”才是对 别墅购买者的终极利益承诺。 正所谓：没有一定高度，不适合如此低调 五、品牌核心 我们的品牌核心 通过塑造“低调”和“王者” 的双重形象 树立起打造项目的核心气质 内敛的 王者 PA