中国会展业发展问题及对策.pdf

中国会展业发展迅速,极大地拉动了经济的发展,但会展业在蓬勃 发展的同时也存在许多问题,如市场化不高、专业人才缺乏、组织与 管理落后等，这需要我们正确对待，促进会展业快速、健康的发展 一、中国发展现状发展现状发展现状： 20 世纪 90 年代以来，中国会展业蓬勃发展，各类展会如商品交 易会、经济博览会、模具展、汽车展、华交会等，无论数量与规模都 在不断扩大。有数字表明，中国内地展览市场已成为全球发展最快的 展览市场之一。蓬勃发展的会展业，极大地拉动了经济的增长，但也 存在着许多问题，需要我们正视。 二、 中国会展业发展的不足： 一是我国会展业的市场化程度还很低，行业内计划经济体制的惯性妨 碍统一、开放、竞争、有序的全国会展业市场体系的形成。 二是我国会展业相对低下的市场开放度，阻碍了行业内资本市场的形 成，使行业发展缺乏后劲。 三是由于竞争和开放的不充分，当前我国会展业的发展，只能是一种 粗放型的量的扩张，亟待实现向注重内在质量的集约型发展方式转变。 四是我国会展业的发展还很不平衡，行业布局和产业结构均需要调整。 五是组织及管理模式落后。 三、中国会展业发展方向： 1.会展业规范化发展。近年来，中国会展经济发展迅速，知识产权 保护成为这一领域的重要课题。此前相当长的时间内，侵权问题一直 是展会的投诉热点。由于法规的缺失，主办方只能起协调作用，一旦 发生侵权纠纷，也很难在参展期间得到有效解决方面的纠纷。这些都 是知识产权意识薄弱所致。 2009 年 3 月 1 日，由商务部、国家工商 总局、国家版权局、国家知识产权局联合制定的《展会知识产权保护 办法》开始实施。由于《展会知识产权保护办法》的出台实施，将使 展会知识产权保护问题在很大程度上得到有效解决。 2.会展业品牌化发展 。我国的展览业走过了20 多年的发展历程， 正在逐步形成独立的产业，在上个世纪 80 年代以前，我国基本不存 在市场自发性办展行为，此后各类“展销会”开始出现，并由多产品 的“大杂烩”逐步形成以行业划分的各种专业展览会。估计每年约有 600 万以上人员参观国际展览会。这些展会内容涵盖到机械、电子、 通信、石化、仪器、服装等各行各业，北京、上海、广州、大连、厦 门等地成为办展的热点地区，其中北京、上海和广州成为中国召开大 型国际会议、展览的首选。 四、会展发展的对策会展发展的对策会展发展的对策会展发展的 对策 1.塑造品牌展会。 一是离不开权威协会、行业代表的支持,也就是涉 及到的行业和 企业 对其的认可。 二是展会要代表行业的发展方向， 这样的展会才会有明确的目标市场和目标客户,能提供涵盖这个行业 的几乎所有信息。 三是提供专业展会服务。 2.加快会展业的市场化进程。政府的角色和行为对市场的健康发展十 分重要,政府部门应逐步退出对会展活动的直接参与,改为运用 经 济 、 法律 手段进行宏观指导和监督管理,在创造硬件设施、提供便 利的城市配套服务等方面做更多的工作。政府应根据全国展览业发展 规划布局,完善产业政策,引导会展业健康发展;借鉴发达国家支持展览 业的惯例,为我国会展业提供必要的财政和税收政策支持。 3.培养专业人才，优化人才结构。 会展业作为服务业的重要组成 部分,有着自身的发展 规律 和运行规则,这就需要相关的专业人才。 首先,要发挥高等院校在培养专业会展人才方面的主渠道作用。其次, 开展短期的职业技术培训,不断提高会展从业人员的业务素质和技能。 第三,通过“引进来,走出去”等多种渠道,提高会展从业人员的业务水 平。第四,建立和完善会展人才评估机制, 以及会展业职业资格鉴定制 度,使会展从业人员持证上岗,提高会展业的专业化水平。 4.建立行业协会。 发挥行业协会的作用,是发达市场经济国家发展展 览业重要的经验 总结 和成功的管理模式。行业协会在制定行规,进 行行业之间的协调、管理,对展会进行资质评估方面发挥巨大的作用。 会展行业协会应加强成员间的信息交流, 以促进展览市场透明度,进行 专业人才培训,提高展览会的组织水平和质量。 5.加快发展服务业。鼓励与会展业相关的服务业发展,提高服务水平, 消除服务业对会展经济发展的瓶颈制约,使之与举办会展的要求相适 应。以一业带动多业,各业互相支持,而这也正体现了会展经济能够带 动地区经济发展的作用。 五、会展经济发展中存在的主要问题 １、会展场馆建设中的问题（１）会展场馆规模偏小，竞争力弱。目 前，国内专业展览会的场馆规模大多在２万平方米以下，规模达到５ 万平方米的展会发展迅速，但仍赶不上现实需要。与国外发达国家相 比，我国展览