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118告学 “横扫饥饿,做回自口” 士力架广告及其分析 专业:13级市场营销 学号:1354100230 扫饥键做回自己 姓名:任彦臻  11B±力架 力士架 Snickers1930年在美国上市,历经75年, 成长为世界巧克力家族中的巨头,是能量型巧克 力的主力品牌。它内含烤熟花生和焦糖组成的 牛轧糖”,外部包裹以牛奶巧克力。 1992年,玛氏公司把士力架带到中国,在十二年 的时间内,力士架自建立以来一直把品牌形象同 运动结合,深受年轻人的喜爱。它是世界销量第 的条状巧克力,也是世界销量第二的巧克力品 新扫饥能做包自己  S8市场定位 在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以 尊贵为基调,而玛氏食品公司旗下的巧克力 品牌—士力架自从创立之时就定位为运 动、能量,横扫饥饿”。在其品牌和产品 传播中,公司紧密围绕这一定位。如今,士力 架已成为运动、能量的代名词 PSWCKER: 扫饥做回自己  广告标语口号 宣传标语:横扫饥饿,活力无限 横扫饥饿,做回自己 广告口号:饿了吧,把它吃掉,把它吃掉 饿了吧,把它吃掉,把它吃掉,士力架! 义点团  在士力架2011年广告片中,足球赛场上的 守门员在饥饿来袭时变身为虚弱的林黛玉, 队友递上来的士力架巧克力让他横扫饥饿, 做回自己