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也称“采用扩散理论”,是埃弗雷
特罗杰斯于2O世纪60年代提出的一个
关于通过媒介劝服人们接受新观念、新
事物、新产品的理论,该理论侧重于大
众传播对社会和文化的影响。
罗斯杰《创新扩散》一书,修订
有关创新决定过程的早期理论,考察
了2000多份关于创新扩散的实证研
究报告和3000多种出版物
瑞安和格罗斯在美国伊阿华州
农民针对1928年开始推广的杂交玉
米种子的研究。
他们的调查包括四种主要的扩散元素
1.一项创新
2.通过特定渠道传播
3.经历一段时间
4.在一个社会体系的成员之中流通
已经成为创新扩散研究的经典模式,实施步骤:
1.访问约259位农民,确定他们何时及如何采
用杂交玉米新种。又是何时及如何获得玉米
新种及其耕作方面的信息
2.经过一段时间的计划采用率
3.农民被归入采用者行列的依据是其次采用玉
米新种的时间。
4.在创新决策的过程中,确认各种传播渠道扮
演的不同角色
在1943年瑞安和格罗斯发表的该研究论文
中,研究结果表明:
大众传播可以较为有力地提供新的信
息,而人际传播则有利于人的态度与行
为。人命接触的过程最终以常见的S型曲
线表现出来
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