白酒整合营销传播策略.pdfVIP

下载本文档

30
0
约1.46万字
约 37页
2020-07-05 发布于陕西
举报
版权申诉

白酒整合营销传播策略.pdf

1、本文档共37页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

情满天下整合营销传播大纲深圳采纳营销策划有限公司一、“情满天下”整合营销传播的目标章一第 完成产品形象塑造与提升。提高知名度和美誉度。 与目标消费人群达成对位沟通，抢占其心目中的有利地位，与竞争品牌（泸州老窖、金剑南、酒鬼等）形成明显的区隔；略策播传销营合整 解决品牌传播的障碍，为产品的高端定价提供利益支撑。 为招商与终端销售提供市场拉动力。给经销商更大的信心，让消费者有充分的理由 突破形象产品（1999）及占利产品（1789）的铺货及动销；带动走量产品，形成主力产品 成功启动并精耕市场，实现销售及利润目标。诺曼底登陆的启示诺曼底登陆的启示欧洲战场 A 轴心国：德、意、日等英国同盟国：美、英等 B ——英吉利海峡诺曼底滩头 C 法国我们通过对有关传播的—— 章五第 产品和品牌 产品和品牌 消费者略策播传销营合整 消费者 价格 价格 分销渠道 分销渠道 竞争品牌 竞争品牌六个方面对情满天下进行诊断，试图找出突破口,成功登陆目标市场。在品牌的整合营销传播中，同样面临着“诺曼章五第底登陆”般的种种障碍和困难：略策播传销营合整 市场环境的相对恶劣。 新品上市，知名度低。 缺乏完整高效的渠道。 白酒消费的特殊性造成的传播障碍章五第二、情满天下营销传播面临的问题与挑战  障碍之一从产品与品牌来看略策播传销营合整  障碍之二从价格来看  障碍之三从传播来看  障碍之四从通路来看  障碍之五从竞争来看