媒介市场管理与媒介营销.pptx

《媒介管理与营销》 Media Management and Marketing ;第七章 媒介市场与媒介营销;补充：媒介市场的形成历史;（一）多元化的媒介市场;（二）地中海北岸的Gazzetta ;（三）世界媒介市场的雏形;（四）“太阳”在美国升起;案例１“月球人” 廉价报纸的最大特点就是迎合受众趣味。为吸引受众 , 报纸上充斥着耸人听闻的刺激事儿，为招徕读者有时甚至不惜捏造新闻。 《纽约太阳报》有关 “月球人 ” 的系列报道就极其典型。著名政治哲学家约翰·洛克 (John Locke ）的后人约翰·赫歇尔，称他用一部巨大的天文望远镜看到月球上有一个长翅膀的类人生物一一 “ 蝙蝠人”，并配上插图发表在 1835 年 8 月 21 日的《纽约太阳报》 上。在随后的 7 天内 ，《纽约太阳报》上出现了该 “ 月球人” 的系列报道 ，描绘得绘声绘色，使该报的发行量短时期跃升了 2 倍。后来该骗局被戳穿，受众同起指责。报纸编辑对读者说，那个时代没有什么新闻，他们只是想让读者的日常生活开心些。读者们显然并没有因上当受骗而怨恨，该报的发行量仍居高不下。“月球人 ” 骗局是美国新闻史上一个精心策划的假报道的典型。;（五）关于“黄孩子”;案例２ “黄孩子” 普利策的《世界报》星期日版有一个引人注目的漫画专栏，是画家奥特考特的“黄孩子”（Yellowkids），主人公“黄孩子”只有几根头发，缺齿傻笑，经常穿一件又长又大的黄衣服，到处东游西逛，发表观感。以此评论纽约新近发生的事情。由于漫画多以当时的社会新闻为主题，而且趣味盎然，故黄孩子的大名在纽约家喻户晓。后来赫斯特花高价挖走了《世界报》主持该漫画专栏的全帮人马，也在自己的《新闻报》上刊此专栏。普利策又请拉克斯到《世界报》继续画“黄孩子”。由此引发了“黄孩子”的“双胞胎案”，双方为争夺“黄孩子”的版权而诉诸公堂。两报均刊登“黄孩子”的大副广告，使“黄孩子”成了风行一时的人物。有人把它搬上舞台，在纽约音乐厅上演，使“黄孩子”成为《世界报》和《新闻报》的象征，加上两报充满刺激性新闻，于是人们将这种新闻和黄孩子漫画联系起来称???“黄色新闻”。《新闻报》与《世界报》激烈的竞争中发展起来的黄色新闻，引起了全国报纸的效仿，并于1899-1900年达到最高峰。;补充：中国媒介市场现状 ;(一)报刊市场;1.报 纸;（2）中国报纸的种类结构 在报纸规模数量发展的同时，报纸的种类结构也日益丰富。整个报业结构趋于合理，主要表现在三个方面： ★都市生活类报纸的迅速崛起。（如楚天都市报、第一生活等） ★细分市场的报纸定位更加准确，品种更加齐全，水平更加专业化，市场化经营越来越普遍。（新财经、体坛周报、篮球先锋等） ★行业专业报纸不断创新。 ;（3）中国报业的经营 中国的报业已经发展成为一个特点鲜明、影响巨大、创造良好社会效益和经济效益的重要产业，已经成为国民经济的重要组成部分，成为GDP的重要组成部分和拉动力量。 ★广告是我国目前报纸收入的主要来源。 ★发行是报业经营的另一重要组成部分，它是报业实现社会目标和经济目标的基础。 ;（4）中国报业的市场化竞争 目前，中国的报业内部的市场化竞争已经十分激烈。竞争主要是在如下几个方面： ★读者资源的竞争 ★广告资源的竞争 人力资源的竞争 这种激烈的竞争产生的影响： ★提升了各自的办报水平，给消费者带来实惠 使报纸利润水平下滑，竞争失败者被上更沉重的包袱 ;（5）中国报业的改革与创新 自上个世纪70年代末以来，在中国社会的发展变迁中，中国报业的发展史就是一部突破旧观念、旧体制束缚，不断改革创新的历史。 最近十余年来，管理部门和报业从业者都在努力学习如何从适应计划经济的管理体制转向用符合市场经济要求的方式来管理报纸、争夺市场，学习使用市场导向的管理方式。 这种改革创新给报业发展带来了巨大的生机和活力。;2.期 刊;(二)广电市场;1.中国广播影视产业发展的缘起;2.中国广播影视产业发展的基础;3.中国广播影视产业发展的特点;4.中国广播影视产业发展的目标;5.美国的影视产业;（2）美国的影视产业;美国国内市场规模的优势 美国人口众多，语言相同，人均收入很高，拥有好莱坞这样世界顶级的影视制作中心。这些方面所形成的独特的结合，使美国成为全球最大的电视节目、故事片和录象市场。;英语