汽车行业整合营销解决方案（最终）.pdfVIP

汽车汽车汽车汽车车车车车行业行业行业行业 端到端整合端到端整合营营营营销解决方案销解决方案 致致致致 ：：：：上海大众汽车上海大众汽车上海大众汽车上海大众汽车 由：百度广告主投放产品部由：百度广告主投放产品部  PAPAARTART 11 项目建议书概要项目建议书概要  端到端整合营销解决方案思路  服务配置清单服务配置清单  百度服务优势 目录  PAART 2 上海大众解决方案项目建议书  汽车行业及数字消费者洞察汽车行业及数字消费者洞察  营销传播规划服务  投放实施及优化服务投放实施及优化服务  PAPAARTART 33 数据整合解决方案数据整合解决方案  百度DMP数据服务  数据对接方案数据对接方案 费者需求表达的方式发生改变 线上决策 移动占优 汽车线上搜索和浏览的增长速率远超汽 汽车行业搜索年增长20%，贡献主要 车销量增长，消费者决策在向线上迁移 来自移动端，移动搜索份额已超过PC 65663百万次 百度汽车内容浏览量 PC搜索量 MOB搜索量 +2 搜索增 5051百万次 百度汽车内容搜索量 42%42% 52% 1970万辆 全国汽车销售量 2011 2012 2013 2014 2013 2014 费者认识品牌的场景更加分散 大众4S店 行为：看到金融政策新闻，查询摇号资格 行为：查询电商平台汽车用品价格 需求：购车意向激发与确认 需求：关注售后保养成本 上海海大众XXX4S店 场景一 场景二 场景三