金地·梅陇镇第N次沟通之享受此刻版.pdf

“你是说…现在 金地·梅陇镇第N次沟通之享受此刻版 吗？” 事到如今，必须重申，我们： 40余万平米大体量 3期若干年的开发周期 崭新形式的产品语言 “不走寻常路”项目品牌愿景 金地产品链的时代需求 @* ♪$~￥‰~!~#~…… 摆在面前的巨大方程式是： 典型性大盘↔非典型性大盘IMC 大战前夜，必须掐死的是： 一个点（就够了？） 一句话（就够了？？） 一个画面（就够了？？？） 一堆媒体优化组合（就够了？？？？） 就够了！！！？？？ 拜托，BOB同志搞什么！想把问题搞复杂？没门！！！ 别上火，我们只想在兴奋之前，小小理性一把 圈定一个周全的搜查范围 瞄准一个不会跑题的靶心 搜出若干可分享的（体系化）简单结果：） 今天绝不“重复”，不“说教”，不“洗脑”， 放轻松，且听分解—— BOB方法论：大盘（品牌！）传播的核心纲要 总司令：一个品牌核心价值（VELUE ） 急先锋：一句核心传播语（SLOGEN ） 重型武器：一个具延展可能的画面（IMAGE） 作战部署：一条简单周期落地规划表（PLAN） 这…基本比较废话（you sure? ）…“简单点，老实交 代！！” 我招。我们需要找到： 1个大创意↔挂帅执行IMC “大创意”正史： 大创意一定由大策略垂帘听政 大策略是全民排查:到底说什么（按钮——找对路）， 大创意思是绞尽脑汁:最好怎么说（按按钮——用对词） 大策略是平衡5个W 复杂关系的金钥匙（毛线团的线头。非常理性、金 地） 大策略千万不可直接摆上台！（枯燥、说教、高智商、低情商） 大创意是金钥匙深入后的浅出（一个点。非常单纯、“性感”之化身） 大创意一定非常非常感染力、沟通力（‘他们’的软肋） 大策略核心亘古不变，（老谋深算，运筹帷幄）：/ 大创意无限延展72变（孙猴子还是孙猴子！）：P “挂帅执行IMC”公约： 大创意是“点”，拉动IMC“毛线头”：“点→线→面→团”，一点拉动→一 线千钧→全线突破→全“球”互动。随时随地，大创意点点落地，即大 盘行销片片开花；大创意绝非只表现为平面，造场、公关、广告无所 不能； 无力挂帅IMC的大创意是“ 自恋YY大创意” 。大创意失位、掉队的IMC 叫“得形忘意IMC”； 被挂帅的IMC是联横合纵的PLAN，有头有尾，问过程要结果；大策略 发令，大创意开炮，IMC （大盘行销）开花结果。 “BOB，你的大创意哪？！掏出来看看！！” “掏就掏。各位领导，还记得上次沟通‘XX 山’ 么？ 创意是戴枷锁的劲舞狂欢，那么，我们的枷锁 是……？” BOB观点——每一个整合行销传播的传播触点，都应该 为受众解答一个问题： “人格化的品牌（梅陇镇）在哪， 做什么，能为我实现什么……” 所以，又见BOB方法工具箱之： 通过每个传播触点（广告、活动、现场…）而到达的： “A→B→C” 悟到 品牌核心价值 （核心生活主张） 感到 气氛 状态 精神面貌 看到 场所 行为 关系 看看“梅陇镇” 悟到 圈层成员一起投入，分享此地、此时、此 刻的品牌核心价值（核心生活