拉手网网络营销战略计划.pdfVIP

拉手网网络营销战略计划 拉手网介绍 • 拉手网，全球首家Groupon 与Foursquare相结合的团购 网站。拉手网会每天推出一 款超低价精品团购，使参加 团购的用户以极具诱惑力的 折扣价格享受优质服务。同 时，拉手网推出的这些超低 价精品团购，有着强烈地域 性。拉手网凭借其强大的市 场拓广团队，在北京、深圳、 上海、广州、南京等国内 100个一线城市，不断网络 与发掘优质的、符合当地品 味的餐饮娱乐商家，携手为 当地用户推出低价格高品质 的服务。 市场调研分析 • 团购网行业现状 • 国内团购网站自今年 初至今，短短8个月已经 发展到千家。据中国电子 商务研究中心调查数据显 示，截止2010年8月底， 国内初具规模的网络团购 企业数量已达1215家。其 中尚未包括未开团、或已 倒闭的256家团购网站， 及刚开团或开团次数很少 的小型团购网站。 拉手网品牌的认知度 团购网站品牌认知度 方面，拉手网品牌认 知度一般，美团、糯 米团、QQ 团以及淘宝 聚划算表现出色，提 示前后认知度均高于 行业平均水平，成为 当前行业内的强势品 牌。 拉手网与同类网站对比 拉手 QQ 新浪 淘宝聚计划 优势 模式创新： 用户数量大， 知名门户网站：电子商务领域： G+F的商业模 粘性客户 国内访问量较 知名度高，实 式 知名度：凭借 高，在博客领 力强，用户粘 高标服务：五 即使通讯众多 域较高知名度 性高 星级服务标准 的客户基础， 娱乐资源：在 知名度高 企业很有知名