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关于 95 后网红与社会主义核心价值观的研究分析
摘要: 作为新时代的一种生存方式, 网络逐渐普及到人类生活中来, 互联网时代
让我们的生活越来越网络化, 因此也伴随着一些新的群体的出现, 而这些新群体
正恰好迎合了现今网民们(特别是 95 后的在校大学生)的喜好,这个群体受到
网络世界的追捧。这群在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网
民关注从而走红的人就被我们称之为“网红”。 95 后网红与现今社会热议的社
会主义核心价值观会带来怎样的碰撞呢?为了了解这一情况, 所以我们在寒假期
间,调查了大学生关于 95 后网红与社会主义核心价值观的情况。现将此次调查
情况报告如下:
此次调查采用网上问卷调查的方式来进行, 调查对象为 95 后的在校大学生,
总共收回有效问卷 200 份。
关键词: 95 后大学生、网红、社会主义核心价值体系、价值观
一.引言
如今“网红”一词早已不是新鲜事物,伴随着互联网的产生,网
红这一文化现象也就应运而生。 网络红人现象的形成得益于互联网技
术的发达,在网络环境下, 因某种行为或事件得到大家的喜爱或追捧。
在新媒体时代, 自媒体推动了网红的发展, 网络成为人们沟通与分享
的大平台。 “莫愁前路无知己,网上谁人不识君。”网红就这样红了
起来。随着社会的发展,网络技术的进步,网红正被赋予新的特征,
呈现出新的发展态势。在社会经济、文化、生活的影响下,网红的内
涵也在逐渐改变。
二.网红现象的形成环境分析
(一)媒介环境角度:新媒体共振催生“网红” 【1】
网络传播的兴起是网红现象产生与发展的关键因素, 随着科
技的发展,一些诸如微博、微信、网络直播平台等新媒体的出现,带
动了网红的发展。 微博热搜使得信息传递极其迅速, 当前的舆论热点
问题基本是通过微博微信平台拓展至网页搜索, 微博具有公开性、 高
传播力和强用户黏度。 其热门话题榜为网红形成提供了平台, 转发量、
【 】
评论量、点赞量等具体数据更成为辨别网红的重要指标。 1 微博中
的秒拍让网红更为直接的接触网民, 拉近与网民的距离, 提升自己的
知名度。微信朋友圈使得熟人生态发挥了最大作用,扩大传播范围。
网络直播平台的出现, 推动网红这一群体数量井喷势暴涨, 网红这一
文化现象更加多元化。
【 】
(二)文化环境角度:青春文化兴起推动“网红” 1
当前网民主体属于青年人,而青年人中大学生占比较大,他
们是新媒体的主要部分, 因此当下的大众文化表现基本是青年人的文
化。青春文化,不再以推崇理性和启蒙的“中年型”产品为主,而是
更具活力和表现力。 青春文化的主流化, 促使网红的发展更加活跃化。
(三)经济环境角度:网络营销繁荣助力“网红”
网红经济就是粉丝经济的一种表现形式, 网络红人凭借自身的
粉丝力量,来推销产品获得经济利益, 使得营销与销售达到完美融合。
网红既帮助商品实现了品牌溢价,
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