可口可乐广告分析讲解.pptVIP

下载本文档

59
0
约小于1千字
约 34页
2020-07-06 发布于福建
举报
版权申诉

可口可乐广告分析讲解.ppt

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

可口可乐的广告分析 2006年《商业周刊》公布的仝球100个最具价值品牌名单中,可口可乐高居榜首。可口可乐的前任老板伍德拉夫有句名言:可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?1886年可口可乐营业额仅为50美元,广告费却为46美元;1901年营业额12万美元广告费为10万美元,如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿美如果算一笔帐,1886年可口可乐投入的广告费为 92%,1901年为833%,可正是这个92%和83.3% 的惊人之举使可口可乐这样一种99.61%都是碳酸糖浆和水的饮料,卖了个世界第可口可乐通过视觉统一企业形象,进行品牌推广的策略长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了系统致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合,使得可口可乐保有持久的朝气经典。在可口可乐公司的诸多品牌之中,经典可口可乐是公司的最早产品,其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面。 1、经典的瓶形设计 CLASSIC 最早的经典可口可乐瓶