汽车车标研究讲解.ppt

汽车车标研究 组员 : 黄凤菊 、 杨怡君、卓玉园 1 2 3 目录 背景 目的 方法 内容 总结 国外汽车品牌现 状：随着技术的 发展，著名汽车 品牌强势占据国 际市场，竞争力 强 伴随着汽车行业 的发展，汽车企 业逐渐打造自身 品牌，汽车车标 则是品牌的标志， 而已形成的著名 汽车车标亦不断 发展 背景 国内汽车品牌现状：我 国汽车工业经过几十年 的发展已经涌现出一大 批汽车自主品牌 每一个车标都是一代传奇，一种身份，它体现着企业的竞争 力，是历史的见证。车标的设计不仅要符合美学的要求，还 应具备独特的创意，在色彩选择方面也要符合时代潮流，车 标的设计来源也从一定的程度反应当代文化的潮流，民族的 文化和地域特色。 通过对车标设计的研究，了解一个品牌的 来源、发展、以及文化内涵，进而促进汽车标志的发展，意 义重大。 方法 本次研究采用内容分析法，文 献法，本次研究的总样本为 《著名汽车车标》、《车标的 故事》两本书中所记载的 139 个汽车车标，并采用 筛选法 从 中从不同国家的不同品牌的汽 车标志中抽取 122 个车标作为 样本（ 不包括货车、客车类品 牌车标 ）。查阅文献，进行相 关研究。 研究指标 根据《汽车标志设计研究》确定研究指 标： 1 、 色彩 （黄、黑、蓝、白、红 、银， 绿色，金色） 。 2 、 外在造型 （首字母，品牌英文，象 征物件，抽象图形） 3 、 设计来源 （家族文化、创始人、神 话）。 一、色彩分析 红色 ： 乐观、动力、活跃、兴奋、性感、热情、刺激、强大、激进、 积极、危险 白色 ：纯洁、神圣、清爽 黑色 ： 神秘、寂静、黑暗、压力、严肃、气势 蓝色 ： 真实、健康、宁静、稳定、和平、协调、智慧、信任、平静、 信心、保护、安全、忠诚 金黄色 ： 欢庆、高兴、活力、乐观、希望、理想主义、想象力、 豁达、阳光、青春 银色 ：高尚、尊贵、纯洁、永恒 绿色 ： 天然、羡慕、康复、肥沃、好运、稳定、成功、慷慨 内容 保时捷 ：金黄——成熟的麦子，寓示五谷 丰登 黑色——代表土地肥沃，年年丰收 红色——象征人们智慧和对大自的钟爱 来源：《世界著名汽车标志》 P10 宝马 ： 蓝色：蓝天、先进的科学技术、最新的 观念 白色：白云 样本来源：《世界著名汽车车 标》 P9 沃尔沃 银色：永恒、传统 蓝色：安全、信任 样本来源：《世界著名汽车车 标》 P72 凯迪拉克 金黄：财富 黑色：智慧 红色：行动果敢 银白色：纯洁、仁慈、美德、富足 蓝色：骑士般英勇善战，攻无不克 的侠义精神 样本来源：《世界著名汽车车标》 P92 汽车车标颜色出现概率 1 、金属银出现的概率最多，在汽车车标中，金属银含有传统、 纯洁、富足、高尚、尊贵之意，这有利于提高品牌的地位，寄托 着汽车越走越远的寓意。 2 、黑色在汽车车标中出现的概率仅次金属银，黑色在汽车车标 中通常具有尊贵、霸气的、气势的含义，采用黑色的汽车品牌无 不透出尊贵的气息。 3 、蓝色和红色出现的概率并列第三，蓝色代有安全、简洁、科 技之意，注重安全性能和科技创新的汽车品牌比较偏爱这个颜色； 而红色有活力、强大、激进之意，采用此颜色的汽车标志，大多 富有冒险精神和不断向前的信念。 4 、接下来出现概率较低一点的颜色分别是白色、金色、绿色、 黄色 总之，汽车车标的颜色反映出汽车企业及品牌的文化及其精神， 是其不可缺少的一部分。 车标颜色总结 二、汽车汽车车标外在造型调 查——首字母 雷克萨斯：汽车标志在椭圆内只有一个 字母 L ，出自车名 Lexus 的首字母 样本来源《世界著名汽车车 标》 P128 本田：汽车车标“ H ”，来自 Honda 的首字母 样本来源：《世界著名汽车标志》 P133 现代：汽车标志是一个协花体 H ，是现代英文名 Hyundai 第一个单词的首字母 样本来源： 《世界著名 汽车车标》 P146 外在造型调查——品牌英 文车标 福特：车标是“ Ford ” 艺术化的小白兔 样本来源：《世界 著名汽车标志》 P107 兰德·路虎：汽车车标是排列的兰德·路虎 的大写英文全称 LAND ROVER 样本来源：《世界著名 汽车车标》 P56 外在造型调查——象 征物件车标 别克：三重盾牌 样本来源：《世界著名汽车车 标》 94 兰博基尼：永不服输的公牛 样本来源：《世界著名汽车车标》 P42 车标外在造型调查——