电影《倾城之泪》媒体策略分析.doc

电影《倾城之泪》媒体策略 背景分析 八九十年代以来，经济体制变革带来了社会文化的转型，当代中国，正处于从传统的政治伦理型文化到经济商品型文化的转轨，商业性大众文化以前所未有的速度和强度得以发展。电影作为大众文化的重要分支也必然面临着转型，电影的娱乐和商业机能渐渐凸显出来。贺岁片的出现正符合了这一时期社会文化的发展趋势。随着世俗化、平面化为特征的流行文化的勃兴和大众文化空间的日益扩张，大众对娱乐片的渴求日益高涨。另一方面，国人带有传统色彩的“贺岁心理”的复苏，也是贺岁片得以成功命名和生成繁荣的文化心理土壤。中国传统的春节，为贺岁片提供了驰骋的文化空间和民间基础。春节，作为民族文化的维系和个体心理