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《今日说法》栏目草划研究报告
央视资讯
策划目的
■核心目标:提高栏目收视率
近期目标:为栏目的“五一”改版提供
创意思路。
■长远目标:规范、完善《今日说法》栏
目的品牌化建设道路。
策划纲要
1《今日说法》近五年收视分析
2品牌化道路:从《今日说法》的收视率走势分析栏目发展的长
远战略
■2.1电视栏目品牌建设六要素分析
2.2品牌一致性拓展原则:充分地、有效地利用频道品牌优势
2.3品牌拓展策略:从《今日说法》的受众分布分析栏目的外延性
案
■2.4品牌市场蛋糕的切分:受众的流入与流出
五一我们需要做什么?
4栏目观摩的关键是什么?
(坚持中央一母品牌共性与《今日说法》子品牌个性的统
《今日说法》的收视率分析1(2001-2005)
月均收视率
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《今日说法》2005年收视率
■月均收视率
1.00
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