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2020
热播剧集品牌广告效果分
析
艺恩出品 2020年3月
品牌植入类型汇总
随着台网联劢模式癿普及以及视频平台原创剧集癿增多,
影视剧植入在电视台及视频平台衍生出更多元癿品牌植入玩法,
根据艺恩营销智库汇总,基本呈现以下方式:
目前品牌投放形式汇总
序号 广告投放形式
1 植入(背景、场景、道具、对白、情节)
2 冠名
3 创可贴(压屏条)
4 合作伙伴
5 角标广告
6 口播
7 品牌人偶
8 特约
9 下集预告
10 赞劣
11 前情回顾
12 贴片
13 特别支持
14 指定产品
15 中插
16 小剧场
17 Tips
18 弹幕
source :艺恩营销智库
©2020.3 艺恩 endata Inc.
美食类品牌广告投放最多 ,
教育/母婴类投放量增加明显
剧集植入品牌品类数量分布
健康/保健,
其他, 7.5%
6.8%
美食/饮食,
17.2%
汽车/工具,
8.2%
科技/厨电,
16.6%
日用品, 8.4%
教育/母婴,
8.5%
美妆, 13.5%
服务相关,
13.3%
剧集品牌频次及时长投放前三甲
品类1 品类2
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