焦点小组访谈法讲稿子.pdfVIP

标准文档 如今，我们学习和研究大众传播学比以往任何时候都更需要了解研究方法，对于诸多传播学 理论，我们不仅要知其然，还要知其所以然，这就要深究每种理论得出结论的研究方法是什 么。尽管大家并不一定都会成为全职的研究人员，但许多人以后的工作可能会牵涉到使用与 评估研究。今天我为大家介绍的就是研究方法之一的：焦点小组讨论法。 本次介绍我将从三个方面来做详细说明，它们分别是发展过程、应用围和应用步骤，在介绍 过程中，我会例举一个研究实例，希望大家能在听完我的介绍之后，对焦点小组讨论法能有 更多的了解与兴趣。 好，那下面我们正式进入今天的介绍，首先我想先从焦点小组访谈法的发展过程说起。 作为受众研究的一种分析方法，焦点小组访谈法获得了广泛的运用和认可。随着二十世纪八 十年代媒介研究中对接受方研究的兴起，这种小组访谈的方法成为了传播学和媒介研究者发 展出来的研究方法库中的非常关键性的一种。不过，这种方法的历史和起源在时间上却可以 追溯到更久远以前，而且涉及到许多其他研究领域。 罗伯特 ?默顿在他有关小组访谈和焦点团体的文章中，对这种方法的形成和发展追溯到了二 十世纪四十年代。他提到了哥伦比亚大学的保罗 ?拉扎斯菲尔徳在哥伦比亚广播研究室所进 行的广播受众以及电影观众的研究，其中，以默顿为美国国家军队信息和教育部研究机构所 做的军队道徳培养和训练的电影最负盛名。默顿和肯徳尔于 1946 年出版了一篇题为 聚焦采“ 访 ”的文章，并在 10 年之后又据此分析出版了同样长的另一部作品，这个举措通常被认为是 媒介受众和传播过程研究方法诞生的标志。 尽管焦点小组访谈法早期是源自社会科学，但是它在随后的几十年，都主要是运用于商业市 场调査，而不是社会学或者其他相关学科中，也是直到二十世纪七八十年代，这种方法才在 社会学研究中复兴，并从方法论的优点和运用方面做了新的考证。 那它是怎么复兴的呢？这一切也都源于二十世纪八十和九十年代受众研究的转向，从研究媒 介对受众行为和信仰产生的影响和效果转到了这样一些方面：受众是如何理解、认知、使用 媒介、如何与媒介发生互动的，以及如何产生媒介容和技术之外的意义。 因此，在过去的 25 到 30 年间，焦点小组访谈法作为一种媒介和传播学研究方法的复兴，与传统效果研究 式的转向以及其中的变化也就紧密联系在了一起，比如我们非常熟悉的建立于统计调査基础 上的培养理论、议程设置理论以及使用与满足研究。 实用大全 标准文档 刚刚简单介绍了一下焦点小组访谈法的历史，那下一个部分我将介绍一下它的应用围，就是 我们什么时候采用焦点小组访谈法呢？ 就像在所有的研究中一样，对于研究方法的选择，除了要考虑其他很多实际因素，比如条件 的便利性、资料获取的容易性以及时间等以外，最根本的是要反映研究的目的和目标。 在一部分研究中，焦点小组访谈法可以作为一种单独的数据搜集方式，但在更多情况下，它 一般与其他补充性数据搜集方法结合起来使用，在媒介研究中，它通常和问卷调査法、观察 报告及容分析法等一起结合使用，同样，在一项研究的不同阶段上，焦点小组访谈法也是适 用的：在研究的早期阶段，它可以用来进行一些了解性的工作，了解在特定的领域和群体， 哪些话题是受众关心和正在讨论的，以及他们是如何讨论这些话题的，这样的一些资料了解 工作对于在更大的围设计问卷进行调査非常有帮助，从这一角度来说，焦点小组访谈法不仅 对相关话题、主题及事物的研究具有指导意义，而且更为重要的是，它确保了调査问卷中设 计的问题能够与被调查者产生共鸣。同时，在使用问卷调査法和容分析法的过程中，如果其 中包含一些需要深人研究和详细考察的话題，焦点小组访谈法在这时也会被穿插使用。 提到这里，大家或许有一个疑问就是焦点小组访谈法和个人深度访谈又有什么不同呢？我该 怎么区分它们两者之间的优劣以便能在合适的时候选出恰当的研究方法呢？ 的确，焦点小组访谈法和深度访谈经常被同时提起，使用它们所获得的信息也会有部分重复 之处，但是，对于焦点小组访谈法来说，它有比个人深度访谈法更好的优点： 第一是受众是通过相互之间的讨论和社会来往来形成他们对媒介容的理解以及对这些容的态 度和观点的。第二点也是解释为什么在个人深度访谈法之上还要采用焦点小组访谈法的更实 际的一个原因，就是焦点小组访谈法能够提供引起、刺激和详细阐述受众理解的动力和方 法。而这些是通过个人深度访谈法无法实现的。正是通过群体互