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“车神”归来，感受无极限
“车神”归来，感受无极限
——Ferrari 1000极限挑战暨狂欢活动
暨狂欢活动
活动推广目的：
活动推广目的：
在 目标人群中提高Ferrari 1000产品的知名度，充分
诠释和传达Ferrari 1000的精神。
活动推广时间：
活动推广时间：
2006年12月底2007年2月底
目标人群
目标人群
车迷、韩国人、日本人、商务精英（自己购买笔记本的）……
开越野车，擦洗
开轿车，装修
的超级干净
的超级动感
穿西装，故意不打领带
高端、精致、超越
抽烟，中南海0.1的；
吃饭，总愿意去茶餐厅的； 穿休闲，脚上一双
尖头亮皮鞋
目标人群分析
目标人群分析
年龄：20-40岁 职业：小老板、商务精英
心理特征：
月收入8000元 个性张扬，追求新
奇、时尚、有品质
的生活
行为特征： 媒体接触习惯：
经常出入夜场、高尔夫 媒体接触习惯高度细
俱乐部、汽车俱乐部、 分,与时尚类媒体接触
商务俱乐部等 较多
推广思路
推广思路
“Ferrari 1000 +…+ ” 计划
1 Ferrari 1000 ＋ 改装车俱乐部
2 Ferrari 1000 ＋ 高尔夫球迷俱乐部
3 Ferrari 1000 ＋ 互联网协会俱乐部
WWF 4 Ferrari 1000 ＋ 传媒人俱乐部
5 Ferrari 1000 ＋ 韩国商会
6 Ferrari 1000 ＋ 日本商会
7 Ferrari 1000 ＋ 欧美商会
…… ……
活动主题
活动主题
“车神”归来，感受无极限
“车神”归来，感受无极限
——Ferrari 1000极限挑战暨超级感受猎奇狂欢活动
暨超级感受猎奇狂欢活动
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