VIVI品牌定位战略教学内容.docVIP

精品文档 VIVI“V”系列品牌定位战略 一、市场营销调查 （一）受众需求： 价格低，配置高，外形美观，系统操作流畅。（二）同类型产品特点 魅族手机在配置高的情况下价格要比VIVO手机更低，而OPPO手机则主打拍照功能优 小米则定位中低端市场营销手段比较强势，华为定位高端市场和商务型消费人群。于VIVO,（三）竞争对手分析：不仅有国产手机占据中低端市场，还有苹果、三星、索尼等 国外手机占据高端市场。二、SWOT分析 （一）优势 1.产品外观精美 2.价格定位较低 3.强大的音乐服务（HiFi） 4.手机外壳质量好 5.功能稳定 （二）劣势 1.产品