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如何何细分市场分市场
细分市场就象切蛋蛋糕一样;看你会不
会分;同样都在分,但结果各不同;切出
的大小份额不同,得到蛋糕、奶油、果
料、奶油蛋糕等质量不同。
抓好市场细分策略抓好市场细分策略,,企业就有了企业就有了
无形的订单
有好的产品,训练有素的营销团,这还
不够,还得有好的营销策略,细分市场
策略是不可少的重要环节策略是不可少的重要环节。。市场细分做市场细分做
好了,企业就有了无形的订单。
好的市场细分好的市场细分:
营销营销上赢得赢得了一半半;
有两个以上的客户,就有细分的必要
按照市场的要求,除产品定价策略外,
营销策略定位好后,不同的客户提供不
同的服务同的服务,,细分市场就显得的尤为重要细分市场就显得的尤为重要。。
市场定位:不做第一,就做唯一
定位不同,结果不同;
一但确定定位,就不要轻易改变;
经过实践定位不准经过实践定位不准,重新定位重新定位;
定位传播原则:
就低不就高;
客户细分标准分析
1、地理环境分析:客户分布位置、城市、访
客路线客路线、乡镇等乡镇等;
2、人口数量与社会经济因素分析:人口数量、
文化背景文化背景、经济效益等经济效益等;
3、心理因素分素:不同的心理倾向,可以得
到不同买货倾到不同买货倾;
4 、购买行为因素分析:品牌、
利益追求利益追求、购买数量等购买数量等;
制定细分市场的标准要有可衡量性
注意对细分市场子市场的规模;
考虑到接近性,产品与服务是否能达到目的,
信息传递是否真实,可否传达到客户;
潜在市场的挖掘;
市场细分是市场细分是一系列子市场系列子市场
因素的组合。
细分市场的方式
按行业划分
按规模化划分
按客户地点划分按客户地点划分
细分市场:可以避免将所有的鸡蛋
放到一个篮子里,这是人们所说东方不
亮西方亮亮西方亮,,为企业降低市场运作风险为企业降低市场运作风险。。
按行业划分
客户之间相互影响小,易做出统一销售
和订价方法,易管理。
细分变量细分变量;;
根据行业特点制定服务规范;
按规模划分
可以根据不同规模的客户采取不同的订
价、促销、信用政策;
服务质量不降低服务质量不降低,侧重重点侧重重点,有效服务有效服务;;
按用户的地点划分
可以降低运输成本;
提高了访客频率;
影响市场细分的因素
企业的经营实力
产品的自然属性
市场差异性的大小市场差异性的大小
产品的所处的生命周期
竞争对手状况
企业成功的三个因素
一是够不够聪明;
二是胆子大不大,
三是有没有钱三是有没有钱。
没有钱就要够胆大,又没钱又没胆就要更聪明。
没有无理的客户,只有懒惰的商人。
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